Een meerderheid van 84 procent van de Nederlandse consumenten maakt privé of voor het werk gebruik van internet. Dat blijkt uit onderzoek van Forrester Research onder 2000 Nederlandse consumenten.

Daarmee staat de Nederlandse internet-consumptie op een even hoog niveau als die van Scandinavische landen, zoals Zweden. Uit het in het tweede kwartaal van 2007 gehouden onderzoek blijkt dat in een jaar het aantal internetgebruikers in Nederland is gestegen met 16 procent. Een hoger percentage dan dat van minder tot wasdom gekomen markten als Frankrijk en Spanje.

Uit het rapport blijkt ook dat televisie nog steeds het meest favoriete medium van de Nederlanders is. Het feit dat meer Nederlanders online gingen heeft niets afgedaan aan het televisiegebruik. Gemiddeld wordt 12 uur per week aan televisie gespendeerd. Dat is tijd meer dan aan andere media wordt besteed. De jonge Nederlandse consumenten besteden echter meer tijd aan internet: van hen maakt 97 procent gebruik van internet en zij brengen gemiddeld 16 uur per week online door. 

Volgens de Thuiswinkel marktmonitor is de ontwikkeling van de online consumenten bestedingen in miljoenen euro’s per jaar als volgt:

1998 € 41
1999 € 147
2000 € 312
2001 € 527
2002 € 937
2003 € 1.237
2004 € 1.678
2005 € 2.210
2006 € 2.820
2007 € 3.898

Bron:Thuiswinkel Markt Monitor 2007-2, Blauw Research/Thuiswinkel.org

Volgens de belangenorganisatie van de detailhandel - de RND - heeft de traditionele winkel geen last van de internetverkopen. Een opmerkelijke uitspraak, lijkt het. Deze enorme opkomst van internetwinkels moet zijn weerslag wel hebben op andere sectoren. De consument kan zijn geld immers maar één keer uitgeven!

Je hebt vast al vele copywritingtips gelezen. Je hoofd loopt over van het belang van een goede titel, van een subtitel, van de oproep-tot-actie....maar let op: Als je niet goed weet wat je verkoopt, dan heeft copywriting geen enkele toegevoegde waarde.
Schrijf alleen over zaken waar je verstand van hebt, over zaken waarover je geloofwaardig kunt schrijven.
Mensen zullen niets van je kopen als ze de indruk krijgen dat je geen flauw benul hebt van het product waarover je schrijft. 

Geloofwaardig schrijven kun je voor een belangrijk deel leren door oefening, maar het is ook belangrijk om met een zekere mate van enthousiasme je product (of dienst) aan te prijzen.

Dit kan ertoe lijden dat je soms Nee moet zeggen tegen een aantrekkelijke schrijfklus, als je geen tijd hebt voor grondig research of als het onderwerp je domweg niet interesseert.

Hoe pak je het aan?

Schrijven is een vak apart. Ben je er zelf geen ster in, dan is het verstandig om borchures, folders of nieuwsbrieven niet zelf te schrijven, maar dat over te laten aan een professionele tekstschrijver of copywriter.

Waar moet je nu om denken als je in zee gaat met een tekstschrijver?

* Zorg dat het klikt tussen jou, de tekstschrijver en de rest van het drukwerkteam. Goede samenwerking is belangrijk.
* Bespreek bij de briefing uitgebreid het doel van je drukwerk (wat wil je ermee bereiken?) en de doelgroep (wie wil je ermee bereiken?)
* Een goede tekstschrijver schrijft vanuit de doelgroep, de ontvanger van de boodschap en minder vanuit de afzender.
Schrik dus niet als veel van het aangeleverde basismateriaal niet meer in het eerste concept is terug te vinden.
* Onthoud: In beperking toont zich de meester!
* Schaaf aan het concept tot het is zoals je het wilt hebben.
* Sta open voor suggesties van de tekstschrijver, bijvoorbeeld om jargon zoveel mogelijk te vermijden.
* Laat de tekstschrijver meebeslissen over de vormgeving en het beeldmateriaal. Een goede tekstschrijver heeft de teksten geschreven met daarbij duidelijk voor ogen wat het doel van het totale product moet zijn - dus inclusief vormgeving en beeldmateriaal.