Pregled što se događalo sa tražilica u studenom 2008. godine:

1. Ako zakupite (Google Adwords) riječ "nekretnine" u širokom podudaranju sa maksimalnom cijenom od 5 kn po kliku, a zatim i točno podudaranje te riječi za 3 kn po kliku, koliko će vam Google na kraju naplatiti? Odgovor je 3 kn.
2. Google PageRank na Google Toolbaru polako odlazi, svakom novom verzijom toolbara sve je više sakriven i sve ga je teže uključiti. Ako skroz nestane morat ćemo si naći nešto drugo oko čega ćemo se živcirati i svađati.
3. Prošli mjesec sam spomenuo da je Yahoo povećao minimalni iznos za uplatu za svoju oglašivačku mrežu za 10 puta, ovaj mjesec je dodatno podignuo minimalnu cijenu za pojavljivanje oglasa. U prijevodu Yahoo opet poskupio.
4. Google zapošljava sve više ljudi u svoj Search Quality Team, 4 nova stigla i predstavila se putem Google Groups. To samo po sebi nije neka vijest, no navodim je iz razloga što svi ti ljudi sve češće putem službene grupe Google Webmaster Help pomažu webmasterima rješiti probleme vezane uz njihove stranice. To mjesto polako postaje odličan komunikacijski kanal između Googlea i webmastera.
5. Čitanjem SEO blogova nećete postati profić, morate početi sa praksom da bi stvarno skužili u čemu je stvar. Teorija je teorija, praksa je praksa. SEO je lako naučiti, a teško sprovesti u djelo.
6. Hoćemo li ikad moći vidjeti naše gradove putem Googlea na način kako se to recimo vidi Seatlle, Washington i ostali? Nekako mi se to čini daaaaleko.
7. Google i Yahoo prekinuli partnerstvo u oglašavanju. Više neće biti Googleovih oglasa na stranicama Yahooa i njegovih partnera. Razlog je prema svemu sudeći zakon i država.
8. Što kad vas klijent ne želi poslušati? Moram priznati da se kod nas to često događa ili da se to bar meni često događa. Kako napraviti posao ako klijent uporno odbija ikakve promjene ili promjene koje su potrebne da se vide rezultati?
9. Google objavio svoj službeni PDF sa uputama kako ispravno optimizirati stranice. Sadrži konkretne primjere što se smije, a što ne smije raditi.
10. Kako sa negativnim riječi u Adwordsima, konkretni primjeri od strane Googlea.
11. Novi Googleov Keyword Tool - cilj alata je izbaciti ključne riječi za koje se ne oglašavate, a za koje biste se mogli oglašavati.
12. Koliko posjeta šalje link na Google.com u jednom danu?
13. Google kaže da "site:" operator baš i nije najtočniji.
14. Ključnu riječ u Adwordsima morate zakupiti sa i bez kvačice. Znači kada kupujete riječi treba uzeti i verziju sa i verziju bez kvačice.

Zašto ne čitate Googleove blogove? Google ima hrpu službenih blogova. Za svaki servis i za svaku uslugu. Ukoliko ste Adwords oglašivač i trudite se da prođete što jeftinije i efikasnije, jednostavno morate pratiti Google Adwords blog. Zašto? Zato da ostanete u toku, zato da shvatite kako određene stvari funkcioniraju, zato da se znate prilagoditi većim promjenama kojih je sve više.  Ukoliko zarađujete putem Google Adsense programa postoji i Google Adsense blog. Na tom blogu objavljuju rezultate testiranja i preporuke kako zaraditi više novaca. Blog je prepun informacija što se isplati, a što se ne isplati raditi, zašto ga ne čitate?

Postoji ogroman broj informacija vezanih uz tražilice koje je objavio sam Google na svojim službenim blogovima. Te informacije su činjenice i to vrlo konkretne činjenice. Ako Google kaže da meta keywords tag nije bitan za rejting onda nije bitan za rejting. Iako će možda mnogi reći da ne treba svemu vjerovati, slažem se, no nekim stvari treba. Ja ću radije vjerovati informaciji na Googleovom blogu nego informaciji sa nekog SEO bloga, uključujući i svog.

Čitajte te blogove.

Google je konačno sastavio upute u kojima javno i konkretno govori kako poboljšati rejting na tražilicama sa naglaskom na same faktore i sa konkretnim primjerima. Radi se o PDF vodiču kojeg je već spomenuo i Mario na Seekandhitu i koji je službeno predstavljen na GWC blogu pod nazivom Google's Search Engine Optimization Starter Guide. Iako je namijenjen početnicima i iako je kratak pokriva osnovne sitnice koje razlikuju optimizirani sajt od neoptimiziranog. Također sada više nitko ne može reći da nešto od navedenog nije bitno kada je to jasno naglašeno u samom vodiču da je. Uglavnom obavezno skinuti i obavezno pročitati u detalje koliko god mislili da znate. Također pošaljite svima koje znate i kome bi ti savjeti mogli pomoći.

Skinuti kompletan vodić možete ovdje (PDF - 550 kb).

Nakon nekoliko kampanja na Facebooku i vaganja koliko što košta i što moram napraviti da košta manje ili više nekako mi se čini da Facebook oglašavanje baš i nije jeftino. Možda sam u pravu, a možda sam i nešto propustio. Da budem iskren meni je Google Adwords naj i svijet za sebe dok su ostali ostali (što naravno da ne znači da ostali ne valjaju ili su loši već tehnički i idejno nisu dorasli Googleu). Uzmite u obzir da to gledam i svoje perspektive gdje je bitna cijena po kliku, sama kontrola oglasa, posjeta, budžet itd. Na trenutak ću zaboraviti glavni cilj, a to je sama prodaja.

Tko je rekao da je Facebook jeftin? Ne znam iskreno, no znam da sam često naletio na strane i domaće postove gdje se spominje Facebook u kontekstu jeftinog oglašavanja. Nalazio sam i cijene koje su bile izuzetno niske. Kreirao sam klasični Facebook oglas i odredio hrvatsku ciljnu skupinu od 18 do 35 godina, dobio neku brojku od nešto više od 100 000 registriranih korisnika koji spadaju pod te kriterije. Facebook mi je preporučio cijenu po kliku od 0,14 centi ili prema HNBu 0,80 kn. To sam naravno odmah prepolovio jer je preskupo obzirom koliko plaćam drugdje i pokušao sniziti do kuda ide. Minimalna cijena je na kraju ispala 0,08 centi ili 0,45 kn. Pustio da sam vrti po toj cijeni. U prosjeku po danu nisam mogao dobiti 100 klikova iako se radilo o dosta privlačnom oglasu i jakom i zanimljivom brendu. Budžet sam morao potrošiti u 5 dana i trebalo mi je minimalno 1000 klikova dnevno no to sam jedino mogao dobiti ako sam znatno povisio cijenu po kliku. Znači ukoliko želim više klikova i potrošiti više novaca u roku kojem meni odgovara ja moram plaćati klik po 3 i više puta nego što bih ga platio putem Google Adwordsa gdje je prosječna cijena po ciljanom kliku bila 0,29 lp. Što više klikova trebam to mi Facebook više diže cijenu.

Budući da je to bila prva kampanja koju sam radio na Facebooku, možda je ovo bio specifičan slučaj iz nekog razloga. Zato sam krenuo sa kampanjama za druge domene, ali stvar se uporno ponavljala. Hoćeš klikove, plati više po kliku. Hoćeš puno klikova plati i po nekoliko puta više po kliku nego što košta drugdje. Ako pak želim više klikova na Googleu dovoljno je da zakupim jeftinije ključne riječi koje mi odgovaraju po cijeni. Google mi nikada neće dizati cijenu tih klikova već spuštati ukoliko mi CTR i ostale sitnice budu ok. Ukoliko je Quality Score ok nikad cijena neće rasti, pogotovo ne drastično.

Nakon svega nije mi jasno zašto je Facebook oglašavanje na takvom glasu da je jeftino? Možda sam nešto krivo radio ili shvatio iako baš i ne postoji puno stvari u kojima bih mogao pogriješiti?

Jeste li znali da preko Google Analyticsa možete vrlo jednostavno mjeriti klikove na izlazne linkove? Kad god to nekome spomenem ta osoba se iznenadi da je to moguće tj. nije nikad niti znala da ta opcija postoji. Radi se o vrlo jednostavnoj implementaciji, dodaje se onclick javaskript efekt pod uvjetom da već imate ubačen Google Analytics kod na svoje stranice. Npr. ukoliko želite mjeriti koliko ljudi je kliknulo na link prema Example.com domeni jednostavno dodajte taj efekt na ovaj način:

Za svaki drugi link dodajte isti kod samo mijenjate parametar na kraju. Npr. ukoliko linkate Google.hr, umjesto /outgoing/example.com stavite /outgoing/google.hr. U samoj statistici podaci o broju klikova će se pojaviti pod Top Content gdje ćete moći vidjeti točan broj klikova. Sve ostale informacije o implementaciji imate u Google Analytics Helpu: How do I manually track clicks on outbound links?

Osim ove metode postoji i opcija Site Overlay koja se nalazi u glavnom izborniku pod Content Overview gdje također postoji prelaskom miša preko određenog linka informacija o broju klikova, no koliko vidim to se odnosi samo na linkove unutar domene jer vanjski linkovi prikazuju uredno 0, no i to vam može poslužiti kao dobar alat.

Spomenuo sam u prethodnom postu pregleda što se događalo u listopadu ove godine u industriji tražilica post na temu Što je SPAM za tražilice. Obzirom da me puno ljudi u razgovorima pita jel se smije ovo ili ono i što se smatra spamom, mislim da je dobro da napišem nešto i o tome. Točnije ne da ja napišem već da vam sami predstavnici top 3 tražilica sami putem videa kažu i objasne na konkretnim primjerima što je što.

SMX East 2008: What Is Spam? from Search Marketing Expo on Vimeo.

Sami video traje nešto više od jednog sata, od čega je nekih 40 minuta pitanja i odgovora na tu temu. Namijenjen je "početnicima" jer se govori o vrlo jednostavnim primjerima i osnovnim stvarima vezanim uz spam tražilica, no neke stvari bi vas mogle iznenaditi. Iz navedenog će se vidjeti da neke informacija koje kolaju po top SEO blogovima baš i nisu najtočnije, tj. da se malo ipak pretjeruje i previše drži do nečega. Uglavnom ovo je jedan od rijetkih videa na tu temu pa preporučam pogledati.

Pregled što se događalo u industriji tražilica tokom 10. mjeseca:

1. Za malobrojne oglašivače na Yahoou razočarajuća vijest, ukoliko plaćate kreditnom karticom minimalni iznos za plaćanje se povećao sa 25$ na 250$.
2. Uskoro stiže i Yahoo Web Analytics, ukoliko se sjećate Yahoo je kupio Index Tools koji je bio također bio poznat po kvalitetnoj statistici.
3. Ukoliko hoćete biti potpuno usklađeni sa Google Adwords promjenama koji je sad sve više i više otvoren je službeni kanal na Twitteru.
4. Budući da Google indeksira Flash do neke mjere jedan od priznatih stručnjaka u industriji tražilica se pozabavio testiranjem navedenog: Google, Flash, SEO.
5. U Adwords sučelju odsada imate razdvojene statistike za prikazivanje vaših oglasa na Googleu i prikazivanja vaših oglasa na stranica partnera (AOL, ASK i ostali).
6. Još jedno službeno objašnjenje Googlea kako funkcionira Google Quality Score. Obavezno pročitati.
   
7. Ukoliko koristite Adsense za zaradu evo još jedne korisne informacije koja vam povećati zaradu. Radi se o integraciji Google Adsense i Google Analytics servisa nakon koje možete dobiti dodatne podatke što ljudi rade na vašem sajtu i kako se ponašaju i što napraviti da zaradite više.
8. Netko je konačno napisao tutotorijal o 301 redirekcijama za ASP na IIS serveru.
9. Savjeti kako se ponašati kada je potreban redizajn stranica i kada se sve mijenja.
10. Slike sa Googleovog satelita lansiranog prošli mjesec, pogledaje kako će to sve izgledati ubuduće.
11. Što je SPAM za tražilice? Što se ne smije raditi, konkretni primjeri i kako to sve funkcionira.
12. Pitanja, odgovori i prezentacije na razna pitanja webmastera od strane Googlea. Definitivno pogledati ukoliko ste početnik.

Jeste znali da postoje URL kanali (Adsense Setup > Channels) i Custom kanali za oglase (Adsense Setup > Channels ili mogućnost dodavanja kanala prilikom kreiranja oglasa)? Ove dvije opcije vam mogu omogućiti da sa istom posjetom kakvu ste imali dosad počnete zarađivati dvaput, triput ili čak preko 10 puta više novaca nego dosad. Osobno jako puno testiram sa navedenim jer vam točno za svaki oglas može dati brojke koliko impresija, koliko klikova, koji CTR itd. Na kraju možete vidjeti koji je oglas na stranicama najviše nosi, koja pozicija najviše nosi i kakav izgled oglasa najviše nosi. Za neke domene sam uspio i preko 10 puta više klikova i novaca dobiti samo razmještajem i odabirom pravog oglasa.

URL kanali koje dodajete na Adsense Setup > Channels > URL channels vam odvajaju statistiku prema URLovima tako da odvojeno možete pratiti svaku domenu, poddomenu, folder ili čak jedan jedini URL. Custom kanali omogućuju da možete pratiti svaki oglas zasebno gdje god on bio i kakav god on bio. Možete za svaki oglas dobiti zasebnu statistiku i kasnije na temelju nje odlučivati što i gdje. Te dvije opcije su najkorisnije opcije koje postoje u toj cijeloj priči jer vam daju sve na pladnju, a postaviti se mogu u roku 5 minuta.

Zašto biste zarađivali 15$ ako sa malo testiranja možete do 75$?

Ovaj post će zvučati možda malo prejednostavno, no mnogi nisu svjesni jedne bitne činjenice vezane uz povećanje posjete putem tražilica. Ta činjenica glasi ovako: ukoliko ne postoji stranica o apartmanu na otoku cresu domena se neće rangirati za frazu "apartmani cres" ili "apartmani otok cres". Ukoliko imate domenu o najmu apartmana na Jadranu ne možete se rangirati za izraz "nekretnine Slavonija" jer ne postoji stranica koja govori o nekretninama u Slavoniji. Također ukoliko na nekoj stranici svojih uslugu gdje navodite neke usluge koje nudite jednom ili par puta spomenete neku ključnu riječ to ne znači da će se ta stranica rangirati i na te ključne riječi samo zato što ste ju negdje spomenuli na stranici koja se rangira na sasvim drugu ključnu riječ koju vjerojatno ima u title tagu.

Što to konkretno znači? To znači da ukoliko se želite rangirati za pojam "masaža", a trenutno nemate stranicu koja je baš vezana za pojam masaže trebate ju kreirati i trebate napisati sadržaj za nju. Ukoliko to ne napravite već vam je pojam masaža u sklopu neke druge vaše stranice koja između ostalog ima i pojam masaža šanse su vam jako male da se izborite za dobro mjesto na tražilicama jer vaša konkurencija ima tu stranicu koju vi nemate i ta njihova stranica puno je važnija u očima tražilice nego vaš paragraf o masažni unutar stranice koja govori o nečem sasvim drugom ili možda čak relevatnom.

Znači ukoliko imate popis 100 ključnih riječi na koje se želite rangirati nadam se da imate 100 odgovarajućih stranica za njih inače se zavaravate da ćete samo tako doći na njih u vrh. Možda za koju i budete gdje je konkurencija slabija, no iz iskustva sumnjam.

Google Analytics i sve bolje i detaljne statistike imaju opciju gdje se može pogledati koliko posjeta nosi svaka landing stranica. Tu možete relativno brzo saznati zašto neki web ima određeni broj posjetitelja i koje su to landing stranice koje vuku većinu ili čak sav promet, a koje su to landing stranica koje ne vuku promet uopće. U većini slučajeva mislim da bi se mnogi iznenadili kada bi vidjeli realnu situaciju što vuče promet i koliko na njihovim stranicama.

Statistika daje broj landing stranica kojeg možete usporediti sa brojem indeksiranih stranica na Googleu i vidjeti koliko ste doslovno jaki na njemu. Zašto? Zato što jake domene imaju veliki broj stranica koje vuku promet dok domene sa manjkom linkova često imaju puno manji broj landing stranica nego što bi inače trebale imati. I to vam je odlični pokazatelj i rezultat za link building. Nakon link buildinga bi vam se trebao povećati broj landing stranica te posjeta na pojedinim jačim stranicama. Ukoliko to stoji na mjestu očito nešto ne valja sa internom struktorom i linkanjem. Ili sa link buildingom. Uglavnom ti podaci govore puno i strašno su važni. Veći broj landing stranica znači veći broj posjetitelja.