PahusWare suunnittelee myös web-sivuja, esimerkkinä toimintaterapia TOI-vakan sivut www.toimintaterapeutit.fi. Jos siis tarvitset nopeaa ja laadukasta web-suunnittelua, johon halutessasi sisältyy täydet hakukonemarkkinointipalvelut, tiedät kenen puoleen kääntyä!

PahusWaresta oli juttu viikon 34 Oulun Yrittäjäsanomissa, missäa kerrottiin yleisesti yrityksestä sekä sen perustajasta Pasi Huttusesta. Lehteä ei ikävä kyllä ole enää saatavilla nettiversiona.

7.9.2007 sovittiin että PahusWare tekee hakukoneoptimoinnin Lastenklinikan Kummit Ry:n nettisivuille. Tämä on osoitus PahusWaren optimointituotteiden laadusta. PahusWaren toimitusjohtaja Huttunen toteaa: ’Aina se lämmittää mieltä kun saa tunnustusta näinkin tärkeältä taholta’. Yhteistyö kattaa itse sivujen optimoinnin että linkitystilanteen parantamisen. Kyseessä on erittäin kattava ja perusteellinen tuotepaketti Motti.

PahusWaren www.pahusware.fi -nettisivut ovat saaneet uuden ilmeen. Ilmettä on uudistettu varsinkin etusivulla, jossa näet suoraan blogin sisällön sekä leikkimielisen äänestysosion. Uusien sivujen on tarkoitus palvella asiakkaita entistä paremmin. Myös ilme on kokenut nuorennusleikkauksen.

Onko optimointi investointina järkevää? Mikä optimoinnissa maksaa?

Onko optimointi investointi? Koska sillä saavutetaan kohtuullisen kestäviä tuloksia, sitä voidaan sellaiseksi kutsua.
Esimerkkeinä arvokkaammista kulutushyödykkeistä auto voi maksaa uutena 30 000 €, mutta on laskenut jälleenmyyntiarvoltaan kymmenesosan alkuperäisestä käytännössä jo seuraavana päivänä. Hyvin tehty optimointi taas kantaa hedelmää pitkään – sen jällenmyyntiarvo (jos sellaisesta nyt voidaan puhua hyödykkeessä jota ei varsinaisesti jällenmyydä) on ennemmin nousemassa kuin laskemassa. Se parantaa huomattavasti hakukonesijoitusta ollen erittäin pysyvää ja sitä kautta parantaa hakukonenäkyvyyttää. Näkyvyvvyden lisääntyminen onkin yksi tärkeimnistä asioista joka hakukoneoptimoinilla saavutetaan. Sen lisääntyminen auttaakin saamaan sivustolle enemmän kävijöitä ja tietenkin asiakkaita ja mitä useamman asiakkakaan sivusto onnistuu kaappaamaan muilta sivustoilta sitä suurempi tulos tulee olemaan.


Perustason optimoinnillakin voidaan saavuttaa hyviä tuloksia
USA:ssa tehdyn tutkimuksen mukaan 62% netissä surffaajista huomioi hakukonetuloksista ainoastaan ne jotka ovat ensimmäisellä sivulla. Käyttäjistä 90 % katsoo tulokset ensimmäiseltä kolmelta sivulta, ja vain kymmenen prosenttia viitsii katsoa tuloksia enää kolmannen sivun jälkeen. (Lähde: iProspect Search Engine User Behavior Study April 2006, Iprospect.com, Inc.)
Optimoimatonta sivustoa, joka löytyy Googlen hakutuloksista sijalta 140 ei siis käytännössä kukaan löydä. On selvää että tällaiset sivut eivät tuota firmalle tulosta. Perusoptimoinnilla voi kuitenkin nostaa hakukonesijoitusta tietyillä hakusanoilla jopa sijoille 1-10 (tarkkaa sijoitusta on tietysti etukäteen mahdoton määrittää, luvut sitoumuksetta).
Myös kun mietitään optimoinnin kannattavuutta suhteessa siihen kuuluvaan työmäärään se on hyvinkin kustannustehokasta. Nykyisin arvostetaan erityisesti ns. ulkoisia metodeja, näistä tärkeimpänä laadukasta linkitystä. Pelkästään arvostettuja paikkoja linkkaamiseen on jopa satoja erilaisia, ja kun sivun sisäiset metodit sekä raportointi vievät aikansa, niin tuntimäärä perusoptimointia kohden nousee helposti 40:een tuntiin.
Verratessa siis vaikkapa autoon tai ohjelmistolisenssiin, optimointi voi olla hyvinkin edullista.

Ostaisitko sinä sian säkissä ilman hintalappua?
Oletko kuitenkaan yrittänyt vertailla hintoja hakukoneoptimointia tarjoavien firmojen kesken? Kun tätä yrittää tehdä, huomaa nopeasti on että kokonais(paketti)ratkaisuja tarjoavia firmoja ei ole monta. Tämä on sinänsä ymmärrettävää – riskin mahdollisuus yrittäjällä kasvaa - mutta ei hyväksyttävää. Ennakkoon ei voi tietää millaisessa kunnossa optimoitavat sivut ovat. Jos hinta ei ole tiedossa, siirtyvät ’yllätykset’ äkkiä asiakkaan maksettavaksi. Vähittäistavarakaupassakin vaaditaan nykyisin tarkka tuotesisältöseloste – miksi ei siis muussa kaupankäynnissä? Ostaminen on huomattavasti turvallisempaa kun sisältö on selkeästi näkyvillä ja hintalappu tiukasti paketin kyljessä.
Tänä päivänä jopa epämääräisten ’autojobbarien’ on ollut tarve tuotteistaa. Tuotteistaminen vähentää asiakkaan riskiä huomattavasti, siirtäen sen kokonaan palvelun tuottajalle, jolle se kuuluukin. Hintojen täytyisi todellakin myös aineettomien kulutushyödykkeiden suhteen olla voimassa niin sanotusti ”kauemmin kuin perävalot näkyvät”.
Tärkein viesti jonka haluan sanoa on että vastoin yleistä luuloa laadukas optimointi ei ole kallista suhteessa saavutettavaan hyötyyn, kun tekijän valitsee huolella.

Web sivusi sijoitus määräytyy hakukoneen (yleensä Google) määrittämän sivun tärkeyden mukaan. Tätä kuvaa esim. Googlessa PageRank (voit tarkistaa oman PR:n www.PahusWare.fi sivuilta löytyvällä työkalulla). Tähän vaikuttavat sivuston sisäiset asiat (voit jälleen tarkistaa www.PahusWare.fi sivuilta löytyvällä työkalulla oman sivusi hakukonekunnon = sivun sisäiset asiat) kuten esim. alt-tagien löytyminen image-tagin yhteydessä, mutta nykyään yhä enemmän sivun ulkoiset asiat eli linkkien määrä ja laatu. Tästä seuraa että mikäli haluat parantaa sijoitustasi kannattaa ennen kaikkea keskittyä parantamaan linkitystilannetta. Koska yli puolet hakukoneliikenteestä tulee Googlen kautta, sijoituksen nouseminen siinä tarkoittaa käytännössä sijoituksen nousua myös muissakin hakukoneissa.

Ei pelkästään määrä vaan entistä enemmän linkkien laatu vaikuttaa sijoitukseen. Laatu tarkoittaa että linkittävä sivusto liittyy jotenkin sivustosi, joko hakusanojen, 'ankkuritekstien' (anchor text), sivu sisällön tms osalta. Laadun vaikutus on niin suuri että muutaman sadan laadukkaan linkin saaminen on tärkeämpää kuin tuhansien linkkien saaminen epärelevanteilta sivustoilta. Linkkien totaalimäärän nostaminen auttaa kuitenkin sijoituksen nostamisessa.

Jotta saisit lisää linkkejä, yksinkertaisin keino on suunnitella sivustosi sellaiseksi että se kiinnostaa suurta määrää netissä seikkailevia ihmisiä. Toisena keinona on sivuston ilmoittaminen erilaisiin hakukoneen kannalta arvostettuihin hakemistoihin ja muihin linkkilistoihin kuten paikallinen yritysrekisteri. Kolmantena keinona ’lisääminen’ ennen kaikkea relevantteihin blogeihin, keskustelupalstoihin jne kirjoittamalla juttuja ja artikkeleja niihin, joissa mainitaan linkki sivustoosi saamalla samalla huomiota ja linkkejä suureltakin määrältä ihmisiä. Hakukone arvostaa blogeja ja muita sellaisia jopa enemmän kuin yksittäisiä sivuja. Neljäntenä olisi ehkä helpoin eli koko homman jättäminen ammattilaisille (joita löytyy jo yllä mainituista osoitteista www.PahusWare.fi). On myös tärkeää että ns. 'ankkuritekstit' (anchor text) ovat jotenkin sivustoosi liittyviä, varsinkin hakusanoihin ja niiden ilmentymisen määrän tekstissä (= hakusana tiheys, keyword density), jos vain pystyt tähän vaikuttamaan.

Varo niin sanottuja linkkifarmeja (link farm & FFA) ja muita linkkienvaihtopaikkoja. Kaksipuolinen linkitys jossa kaksi osapuolta linkittää toisiansa vastavuoroisesti eli vaihtaa linkkejä keskenään ei auta paljoa. Näissä linkkifarmeissa mukana olo ei paranna sinun linkitystilannetta koska hakukone ei arvosta näitä linkkifarmeja. Se on suorastaan vaarallista sillä hakukone saattaa rankaista ankarasti tällaisesta mukanaolosta jopa pudottamalla indeksistä.

Hakukone pisteyttää nämä asiat salassapidettävällä algoritmillä laskien asioille erilaisia painoarvoja ja yhdistämällä nämä lopullisen pisteytyksen kaikille linkeille. Vaikkei tarkkaa algoritmiä tunnetakaan, riittää tieto hakukoneen arvostamista asioista. Tämän vuoksi sinulla pitäisi olla, vaikka linkkeihin vaikuttaminen on vaikeaa, jokin suunnitelma linkitystilanteen parantamiseksi ja tietenkin on tärkeää tietää miten nämä asiat toimivat. On myös hyvä muistaa että aina kun lisäät eli ’postaat’ artikkeleita tai juttuja blogeihin, foorumeihin tai muille keskustelupalstoille laitat myös mukaan linkin omalle sivullesi. Etenkin jos asiayhteys liittyy jotenkin sivustoosi.

Yrityksen nettisivujen tärkein tavoite on maksavien asiakkaiden houkutteleminen. Vaarana varsinkin nuorilla yrityksillä on jääminen ns. nettipimentoon eli huono näkyvyys hakukoneissa. Me mukavuudenhaluiset ihmiset kun jaksamme yleensä katsoa Googlen hakutuloksista vain sen ensimmäisen sivun, muiden tulosten jäädessä, tavallisen laajakaistan tallaajan kannalta, netin suureen mustaan aukkoon.

Usein termit hakukonemarkkinointi, hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta sekoitetaan keskenään. Nimestään huolimatta hakukonemarkkinointiin liittyy paljon muutakin kuin Googlen AdWords-markkinointia. Kansainvälisesti termi hakukonemarkkinointi pitää sisällään sekä hakukonemainonnan että -optimoinnin. Käytännön ero näillä kahdella on siinä, että hakukonemainonnalla voidaan saada nopeita piikkejä sivuston kävijämäärissä, jossa jokainen kävijä maksaa mainostajalle erikseen. Hakukoneoptimoinnin antaessa hiukan hitaampaa, luonnollista, kävijöitä ilmaiseksi tuottavaa ja pysyvämpää tulosta ja kasvua. Yhdistämällä nämä kaksi käytäntöä saadaan aikaan paras mahdollinen tulos.

Hakukoneoptimointi ei ole salatiedettä-mutta vaatii hyviä istumalihaksia

Miten hakukone sitten toimii? Yksinkertaistettuna: hakukoneen lähettämä ohjelma, hakukonerobotti, vierailee sivustollasi tietyin väliajoin, riippuen siitä kuinka tärkeäksi ja sisällöltään nopeasti vaihtuvaksi se sivustosi arvioi ja varastoi saamansa tiedot eräänlaiseen tietokantaan. Netinkäyttäjän ”googlatessa” hakukone vertaa käyttäjältä saamaansa hakuehtoa omaan tietokantaan ja palauttaa käyttäjälle linkkejä parhaiten hakuehtoa vastaaville sivustoille.

Väliä, johon hakukone sivustosi sijoittaa googlaajalle palauttamassaan listassa, kutsutaan hakukonesijoitukseksi. Sijoitukseen voi sivuston ylläpitäjä vaikuttaa paljonkin ja juuri tähän hakukoneoptimoinnilla pyritään. Lyhyesti sanottuna optimointi tarkoittaa sellaisten ‘koukkujen’ lisäämistä sivustolle, joihin hakukonerobotti ’tarttuu’. Optimointiin tarvittava perustieto on periaatteessa netissä kaikkien saatavilla, mutta alan dynaamisuudesta johtuen sekin on nopeasti vaihtuvaa sorttia, joten pelkkä tarvittavien tietojen jatkuva päivitys vie aikaa – kuten suurin osa käytetyistä tekniikoistakin.

Optimointimetodit jaetaan ns. sivuston sisäisiin ja ulkoisiin metodeihin. Sisäisiä ovat mm. sivuston koodin siistiminen sekä avainsanojen hyödyntäminen otsikoissa, listauksissa ja kappaleissa. Ulkoisista keinoista tärkeimpänä pidetään linkitystilanteen parantamista – mitä useampia linkkejä sivustolle on muilta, hyvälaatuisilta sivustoilta, sitä enemmän auktoriteettia sivustolla katsotaan olevan ja sitä korkeammalle hakukoneet arvottavat sivut. Uusien linkkien hankkiminen, esimerkiksi kirjautumalla paikallisiin yritysindekseihin, on hyvä esimerkki aikaavievästä optimointitekniikasta, sillä jokainen kirjautuminen on tehtävä erikseen.

Hakukoneoptimoinnilla ei siis sinällään ole mitään tekemistä sivujen ulkoasun kanssa, vaikkakin hyvä ulkonäkö antaa positiivisen kuvan sivuston laadusta ja on omiaan houkuttelemaan kävijöitä viihtymään sivustolla useammin ja kauemmin. Ainakin yhtä tärkeää on mahdollisimman kiinnostava, relevantti ja usein vaihtuva sisältö – mihin pyritään kohdentamalla sivut käyttäjilleen ja lisäämällä kiinnostavia uutisia, artikkeleita, videonpätkiä jne. Laadukkaat eli pitkään ja usein sivuilla viihtyvät kävijät muuttuvat myös helpommin asiakkaiksi.

Oma lukunsa on ns. vippaskonsteilla sijoitustuloksen keinotekoinen nostaminen käyttäen hakukoneiden asettamien sääntöjen vastaisia tekniikoita. Vaikutus jää kuitenkin usein lyhytaikaiseksi hakukoneiden narutuksen käytyä yhä vaikeammaksi. Ennemmin tai myöhemmin tapahtuvasta kiinnijäännistä aiheutuvat seuraukset voivat olla kohtalokkaita: esimerkiksi BMW:n saksankieliset sivut putosivat Googlen hakutuloksista joksikin aikaa kokonaan Googlen rangaistessa niitä ns. porttisivujen käytöstä. Pienemmälle nettiyritykselle vastaava tuomio voi merkitä katastrofia.

Googlen PageRank ei kerro kaikkea

Juuri vaikeamman manipuloitavuutensa takia, edellä mainitut, laadusta kertovat, ns. sivuston ulkopuoliset ominaisuudet ovatkin nousseet tärkeäksi sivuston arvoa mittaavaksi tekijäksi hakukoneiden silmissä. Google kehitti ensimmäisenä sivuston linkkimäärää ja -laatua arvioivan järjestelmän, PageRankin (PR) joka on nimetty toisen kehittäjänsä Larry Pagen mukaan). PageRank-sijoitus kertoo sivuston linkitys arvosta asteikolla 1-10. Omien sivujesi PR-sijoituksen voit tarkistaa "täältä.

PageRank-sanallahan luullaan myös tarkoitettavan hakukonesijoitusta yleensä, joten seurauksena on ollut, että PageRank-arvosta puhutaan joskus ikään kuin tarkoitettaisiin yleistä hakukonesijoitusta. Sijoituksesta puhuttaessa ja Googlen tämänhetkisestä valta-asemasta huolimatta, maailmassa on kuitenkin paljon muitakin hakukoneita joita ihmiset käyttävät, joten myös niissä sijoittumiseen tulisi kiinnittää huomiota. Painotukset vaihtelevat hiukan eri hakukoneilla, ohjelmien tarkkojen algoritmien ollessa hyvin varjeltuja salaisuuksia.

Mitä nurkan takana luuraa?

Vaikka AdWords ja muu hakukonemainonta lisää suosiotaan, on epätodennäköistä että se koskaan tulee korvaamaan luonnollisia hakutuloksia. Ihmiset tulevat aina kaipaamaan tietoa oikeasti hyvistä ja laadukkaista tuotteista, ei pelkästään sellaisista joiden mainostamisesta joku on maksanut.

Hakukoneoptimointi on kustannustehokas tapa lisätä sivuston näkyvyyttä, sillä sen aikaansaamat tulokset ovat suhteellisen pysyviä. Ja jatkuvuutta vaativien metodienkaan ei tarvitse muodostua kalliiksi, kun optimointifirma tarjoaa – oman seurantapalvelunsa lisäksi – ohjeistuksen myös omaehtoiseen seurantaan.

Perinteisesti sivuston ylläpitäjä tai suunnittelija on tehnyt hakukoneoptimoinnin sivustolle itse, perustaen tekniikkansa paljolti huhupuheina kuulemiinsa tietoihin. Perus-html-taidoilla voi toki laittaa perusasioita kuntoon, käyttäen apuna vaikkapa analyysityökalua jonka löydät osoitteesta www.pahusware.fi. Sillä voit tarkistaa sivustosi html-koodin ja saada ohjeita siihen kuinka voit parantaa sivustosi näkyvyyttä. Todellista tulosta tavoitellessa kannattaa kuitenkin työ, jo pelkästään siihen kuluvan ajan vuoksi, antaa ammattilaiselle.

Kova kilpailu yritysten kesken kiristyy myös Suomessa, kannattaa miettiä josko optimoinnista sittenkin kannattaisi ottaa hiukan enemmän selvää.

Toivomisen sijaan asialle tulisi tehdä jotain konkreettista asiakasvirran ja tuloksen turvaamiseksi myös huomenna.

PahusWaren ylläpitämä blogi on nyt avattu. Blogi käsittelee hakukoneoptimointiin liittyviä asioita ja ilmiöitä. Jos sinulla on mielessä jokin asia hakukoneoptimointiin liittyen josta haluat saada lisää informaatiota niin kerro se meille, otamme mielellämme aihe-ehdotuksia vastaan artikkeleihimme.

Startti nyt vain 460 €,
Motti nyt vain 2000 €

PahusWare uudisti ilmeensä. 'Mehän ollaan optimoinnissa sen verran rajuja isäntiä että tuleehan meillä olla sen mukainen ilme!'