Pour de nombreuses TPE/PME, le référencement d'une boutique en ligne ressemble à une lutte éprouvante et extrêmement sophistiquée. Comme pour toutes les réussites il faut se rendre à l'évidence, le référencement naturel (c'est à dire à condition de ne pas avoir à payer pour des liens sponsorisés) est long, dur et lent, mais réalisable. Avec un peu de rigueur et de volonté il est clairement possible d'obtenir des résultats probants pour bénéficier d'un trafic qualifié quand on ne dispose que d'un petit budget et de peu de temps. Mais n'en est-il pas de même dans nos vies ? Il y a tant de choses à faire, mais pas forcément de temps pour tout réaliser. Vous faites appel à un prestataire ou décidez de vous y plonger. Quel que soit votre choix, cet article sur les principes du référencement naturel pourrait vous être particulièrement utile...

Le WebMarketing consiste à effectuer une liste d’actions pour convertir le prospect en client. Toujours via un site internet, le WebMarketeur devra généralement se débrouiller pour convertir le simple utilisateur en prospect puis en client. Bien sûr, le WebMarketing n’est pas donné à tout le monde car vous devez avoir une vue d’ensemble du site internet et bien connaître votre cible ainsi que vos produits. Mais vous trouverez ci-dessous cinq conseils pour vous améliorer en tant que WebMarketeur...

Impossible de ne pas remarquer, sur la toile, la frénésie plus forte qu'ailleurs, des soldes qui viennent de démarrer. Le sujet est simplement partout : sur les blogs, les forums, les acheteurs échangent leurs points de vue et les bons tuyaux pour mieux profiter des soldes. Le tout accompagné d'un déluge de mails commerciaux issu de gros sites marchands. Mais aucun conseil n'est destiné aux TPE et PME disposant depuis peu d'une boutique en ligne. A croire que personne ne s'en soucie et que tous les e-commerçants savent tirer leur épingle du jeu. Mais dans la réalité qu'en est-il vraiment ? Quelles sont les règles à respecter ? Comment optimiser votre site lors de soldes ? Quand commencent les soldes sur Internet ? Combien de temps durent-elles ?...

Si vous faites du référencement en interne, la plupart du temps, vous maîtrisez l'essentiel du référencement. Maintenant, il est temps d'introduire dans votre équipe une personne plus expérimentée pour apporter une perspective plus fraîche, procéder à un audit référencement minutieux de votre travail, combler les lacunes et convaincre votre direction que des recommandations plus pointues (et coûteuses) sont vraiment dans l'intérêt de l'entreprise...

Vous vous êtes sûrement déjà demandé quelle quantité de texte vous devez faire paraître sur votre page d'accueil ou de description d’un produit ? Vous trouverez la réponse dans cet article. Si vous comparez différents sites Internet, vous trouverez une grande variété de pages d'accueil : certaines sans texte, certaines avec juste un peu de texte, et d’autres avec d'énormes quantités de texte. Quelle est alors la bonne façon de faire ? Faut-il avoir un peu ou beaucoup de texte ? Il s'agit là d’une question, que vous vous êtes sûrement déjà posé lors de la création de votre propre site...

Le courriel est désormais entré dans notre quotidien et représente pour beaucoup de marketeurs le principal canal de communication commerciale. En 2004, ce sont plus de 200 milliards de courriels marketing qui ont été envoyés uniquement aux États-Unis, et cette technique s’est très vite imposée comme un canal de communication efficace, plus connu sous le nom de Marketing Viral. C’est ce phénomène de propagation qui fait toute la force d’une telle technique, et nous allons vous montrer pourquoi une campagne de courriel peut s’avérer adaptée à la promotion et la communication des petites entreprises...

Ça y est, votre boutique est enfin en ligne, mais où sont donc les commandes ? Partant du constat qu'une question bien posée est une question à moitié résolue, voici une série de 10 points à prendre en compte pour survivre dans la jungle du e-commerce...

J'ai débuté en référencement en 1998. Depuis, beaucoup de choses ont changé. Il fut un temps où vous pouviez utiliser du texte invisible ou encore bourrer les balises META de mots-clés n'ayant aucune relation avec le contenu de vos pages. Que vous le fassiez sur Google, Yahoo, AltaVista, ou n'importe quel autre moteur de recherche, cela fonctionnait. Aujourd'hui, la répartition de la SEO est à 75% l'optimisation des liens et à 25% celle du contenu, les liens entrants (backlinks) étant les plus importants, en particulier sur Google. Lorsque tout est dit et fait, vous pouvez alors accéder à la première page de Google en seulement 2 étapes. Sérieusement, je l'ai fait des centaines de fois et cela est beaucoup plus facile que vous ne l'imaginez...

PayPal (avec ComScore) a rendu publique une étude effectuée le mois dernier qui analysait les raisons pour lesquelles les consommateurs abandonnent un processus d'achat en ligne. Le plus grave est que l'analyse estime qu'une personne sur trois ne va pas jusqu'au paiement final pour les articles qui ont été placés dans le panier d'achat. Cette étude est d'autant plus intéressante, qu'elle n'a, à prioiri, pas pris en compte les utilisateurs qui ont abandonné en cours de route pour des problèmes ergonomiques, mais bien ceux qui ont été jusqu'au bout du processus et qui se sont arrêtés avant le paiement...

La réalité c’est que cela prend beaucoup de temps et demande beaucoup de patience et d’efforts. Le succès de la vente en ligne n’arrive pas en une nuit. C’est une réalité. Mais, à la question le jeu en vaut-il la chandelle, la réponse est clairement : Oui ! Des efforts et du temps finissent par payer...

Lorsque votre site tombe en panne, vous êtes souvent le dernier à être au courant. Votre audience par contre, aura eu tout le temps de passer son chemin et il y a peu de chances pour que quelqu'un revienne pour tenter de se reconnecter. Mettre en place une surveillance externalisée est donc fortement recommandé pour tous ceux qui sont en charge d'un site commercial (vente ou générateur de contacts). Les services d'hébergement proposent souvent la surveillance de la disponibilité (uptime) du serveur sur leur réseau, mais cela ne représente qu'un des aspects des problèmes qui peuvent survenir...

Il est sidérant de voir que nos voisins anglais et allemands ont respectivement construit 5 à 10 fois plus de boutiques qu’en France. Bien des commerçants doutent encore sur le choix des produits à mettre en avant et hésitent à se lancer alors que le retard va rapidement être comblé et que le potentiel ne demande qu’a être exploité. Pour bien cadrer et s’assurer du bien fondé de votre portefeuille produit, voici quelques conseils...

Tout le monde parle du web social en ce moment. Chaque entreprise doit avoir son blog, être présent sur Twitter, lancer des Widgets, etc., sinon elle sera bientôt complètement larguée... La situation n'est pas aussi dramatique, ni aussi simple. Engager le dialogue avec le consommateur peut s'avérer très profitable en terme d'image et en coûts d'acquisitions, mais la mise en place d'une telle stratégie dépend surtout de la capacité des entreprises à gérer le dialogue en interne...

Le secret d’un bon référencement n’est pas un secret. La meilleure manière d’arriver sur la première page des résultats de recherche sur certains mots-clés est de privilégier une construction optimisée des pages du site, ainsi qu’un contenu de qualité qui correspond aux besoins de sa cible (et qui va créer de manière naturelle des liens depuis des autres sites)...

Bloguer est rapidement devenu un business online. Les blogueurs écrivent des billets qu'ils publient sur leur blog afin de partager quelque chose d'unique avec les autres blogueurs de leur niche d'activité et les webmasters passionnés. On estime que plus de 70% des blogs sont laissés à l'abandon, il s'agit d'un gaspillage de l'espace serveur évidemment, mais qu'en est-il de la première étincelle qui a initié la création du blog ?...

La vague du développement Off Shore et Nearshore s’est un peu calmée, mais avec la bulle internet 2.0 on commence à entendre de nouveau parler des développements réalisés à l’étranger (Inde, Philippines... mais aussi le Maroc et l’Ile Maurice) pour des projets de sites à la mode 2.0... En effet au contraire de certaines professions comme le marketing, le droit... l’informatique est un langage universel, et donc à priori que le développeur soit en Inde ou à Paris, cela ne devrait faire guère de différence... Le but de cet article sera donc de faire un point sur quelques retours d’expériences de développement offshore, de vous donner quelques bons conseils (et les erreurs à éviter) ainsi sites incontournables pour proposer son projet.

Les CSS ont amené la facilité dans la manipulation de pages web lors de leur conception. Le CSS ou feuilles de styles en cascade, comme son nom l'indique, est une feuille de styles qui vous permet d'associer facilement plusieurs documents dans votre sites web. Il vous permet de garder le contrôle des différents éléments de chaque page web de votre site. Le CSS définit seulement la structure et la présentation d'un contenu de site web et n'a rien à voir avec le design. Une seule feuille CSS peut contrôler la police, le positionnement, la couleur et le style des informations de tout un site. Voici 9 avantages de l'utilisation des feuilles CSS...

Créer un blog prend quelques minutes à peine, mais réussir son indexation est bien plus long et plus délicat. Pour vous aider voici 9 conseils incontournables pour réussir le référencement de son Blog. Dans cet exemple nous partirons d’un blog hébergé sur un site internet (www.1and1.fr ou www.ovh.com) et propulsé par Wordpress (c’est actuellement la meilleure solution en terme de rapport qualité / prix / référencement sur internet)...

C'est une mauvaise question, alors qu'il existe déjà une multitude de produits de très bonne qualité, tels que Xiti, WebTrends, ClickTracks, Omniture, etc., mais qui se réservent de plus en plus aux sites à très fort trafic. Google, avec le rachat de la technologie d'Urchin et sa mise à disposition gratuite pour tous, domine très largement le marché des statistiques web. Pour exister, il faut donc pouvoir proposer quelque chose de différent ou offrir aux entreprises d'avoir un meilleur contrôle sur le traitement des données...

Lorsque vous êtes à la recherche d'expressions-clés à utiliser pour vos pages web ou vos campagnes de liens sponsorisés, commant faites-vous pour savoir quelles expressions sont susceptibles de vous être profitable ? Et plus encore, comment faites-vous pour les trouver ? Tout d'abord, nous allons passer en revue ce qui pourrait déterminer la rentabilité d'un mot-clé, puis nous verrons comment les trouver rapidement...

Ce n'est pas la pénurie concernant les conseils en matière d'amélioration de sites web et leur positionnement dans les moteurs de recherche. Et il est donc facile d'être désorienté sous l'afflux massif des informations disponibles, parce que certaines seront en accord et d'autres se contrediront. Il est donc nécessaire de pouvoir discerner le bon du mauvais. Ce qui est pertinent pour un excellent classement dans les moteurs de recherche a été mis en évidence récemment par l'intermédiaire d'un sondage effectué par SEOmoz auprès de professionnels du référencement...

Je suis un grand golfeur. J'adore jouer à un jeu qui requiert patience mentale, souplesse, détermination et dévouement. Comme beaucoup de choses, le golf nécessite une pratique cohérente. Le dieu du golf des dix dernières années et probablement des dix prochaines est Tiger Woods. Il a prit d'assaut le monde du golf et sa domination n'a jamais montré un signe de ralentissement. Pourquoi ? Il n'est jamais satisfait de sa position actuelle, et il continue à tester et à apprendre tout ce qui le mènera sur le chemin du succès. Alors, soyons réalistes. Vous ne pouvez probablement pas atteindre le Nirvana au golf, mais quelques conseils simples peuvent améliorer la performance de votre site web...

La recherche universelle combine à la fois les moteurs de recherche verticaux et leurs bases de données classiques pour créer un index global proposant un ensemble unique de résultats. Comme exemples, nous pouvons citer Google News, Google Vidéos, Google Images... Cela signifie que lorsque vous allez faire une recherche sur Google, plutôt que ce dernier ne vous propose que des sites web de son index principal, Google peut également vous proposer des résultats issus de Google News, Images, Vidéos, etc..., fournissant ainsi une page de résultats plus complète...

Le détournement de marque est l’un des fléaux du Web et les cybercriminels ont les moyens de ternir votre image de marque et vous priver d’un certain nombre de clients qui, en toute bonne foi, pensaient qu’ils avaient à faire à une entreprise légitime. La compréhension et la protection contre cette menace grandissante constituent un début de solution...

Actuellement, Yahoo et Google continuent de dominer le paysage PPC, bien que Microsoft AdCenter commence à avoir un impact. Le deuxième tiers des moteurs PPC tels que MIVA (ex-Espotting et FindWhat) et Kanoodle ne sont plus très loin derrière, réduisant l'écart avec les majors. Il existe maintenant des centaines de moteurs PPC à travers le monde, officiant au niveau mondial, local et sur des marchés de niche, mais seulement quelques-uns réussissent à obtenir une part de marché importante des revenus publicitaires. Voici en détail les trois leaders du marché du lien sponsorisé...

Le Pay Per Click Search Engine Marketing (PPC : Cout Par Clic) fait référence à un type spécifique de publicité online. Il s'agit de rémunérer un moteur de recherche à chaque fois qu'un client potentiel clique sur l'une de vos annonces. Ces annonces apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche et parfois sur des sites du réseau de partenaires de ces moteurs...

Si vous avez subi un récent déclassement dans un moteur de recherche, savez-vous par où commencer pour avoir une idée du problème, et comment y rémédier ? L'une des options à envisager est d'utiliser les forums comme ressource documentaire. Ils foisonnent de questions de personnes qui ont vécu des situations similaires et constituent des ressources intéressantes pour répondre à certaines questions. Mais disons que vous vouliez vraiment aller au fond du problème et que vous vouliez le faire vous-même. Voici quelques-unes des étapes que notre agence suit pour évaluer la chute dans les classements...

Savez-vous ce qui se passe sur votre propre site ? Comprendre les recherches effectuées sur votre site est l'un des principaux indicateurs de performance (KPI : Key Performance Indicator) que vous devez mesurer. Selon une étude menée par le cabinet Forrester, plus de la moitié des sites web pêchent en matière d'utilisabilité. Lorsque les recherches sur votre sites n'aboutissent pas, votre taux de conversion en souffre. Un site avec un faible taux de conversion génère moins de ventes donc de chiffre d'affaires...

Que vous faut-il pour obtenir de bons classements sur Google ? Il y a de nombreux ingrédients dans la mixture, mais voici les trois principaux sur lesquels vous devez vous concentrer : mots-clés pertinents et contenu, lisibilité pour les robots d'indexation (spiderabilité), et les backlinks. Voyons ensemble en détails chaque ingrédient...

Le marketing sur Internet a connu une croissance phénoménale au cours des dernières années, mais le changement a clairement opté pour un marché qui est impulsé par le consommateur, et qui n'est plus dicté par le journaliste ou l'entreprise. Les cyber-consommateurs répondent plus favorablement à des campagnes aux formats non-intrusifs, pertinents et socialement attractifs et affichent ostensiblement leur ras-le-bol des campagnes publicitaires destinées à les forcer à passer à l'action...

Toutes les pages d'atterrisssage ne sont pas créées de la même manière. La façon dont elles convertissent repose uniquement sur la manière dont elles ont été conçues. Nous allons donc parler dans cet article de design, de conception et de la façon dont ces deux points feront la différence. De bonnes pages d'atterrissage sont des pages conçues pour les visiteurs humains. Elles reposent sur ce que l'on sait des habitudes des gens et sur ce qu'ils aiment et détestent. Et cette connaissance n'est pas arbitraire. Elle est basée sur la recherche, le marketing, les tests, les faits...

Tous les visiteurs de votre site web ne sont pas des êtres humains, je ne pense pas vous apprendre grand-chose à ce sujet, mais cela pose toutefois un problème vis-à-vis du comptage des visiteurs uniques sur votre site dans votre outil d’analyse de mesure d’audience. Le phénomène prend davantage d’ampleur si vous pratiquez les liens sponsorisés. En effet, le nombre de clics frauduleux potentiels altère de toute évidence le nombre de visiteurs uniques, diminuant ainsi votre ROI en même temps que vos statistiques de fréquentation augmentent...

Tara Hunt est une jeune marketeuse créatrice de l’agence Citizen Agency, en collaboration avec Chris Messina. Célébrée dans le milieu de la publicité et des stratégies de marques comme « marketeuse 2.0 », son projet actuel, le pinko marketing, est un exemple de son style tout à fait novateur. Dotée d’une solide expérience, autant dans les grandes industries que dans les nouvelles technologies ou le non-lucratif, elle est l’héritière du Cluetrain Manifesto, ou manifeste des évidences...

Le marketing en ligne n'est-il pas par définition, onéreux ? Pas nécessairement. Les entreprises online arrivent maintenant à réaliser que dans un environnement tel qu'Internet, le marketing organique est nécessaire : un marketing traditionnel et statique peut se révéler assez cher avant qu'il ne devienne rentable car c'est le consommateur qui contrôle votre marketing...

Lors de la conception d'un site e-commerce, vous devez prêter particulièrement attention à son utilisabilité et à ses capacités persuasives. L'objectif d'un bon site e-commerce est de doucement amener les utilisateurs à acheter le produit qu'ils souhaitent. Afin de veiller à ce qu'il le trouve le plus facilement possible, vous devez vous assurer que votre site est aussi utilisable que possible. Il existe des milliers de méthodologies d'utilisabilité et de persuasion et nous n'avons pas l'intention de toutes les aborder dans cet article. Nous avons identifié les deux facteurs les plus importants dans ces deux domaines et vous avons fourni des conseils et des orientations pour vous aider à optimiser votre site pour augmenter vos ventes...

Vous souvenez-vous du temps où avoir un site internet était un outil nécessaire pour chaque entreprise ? Les sites internet étaient la vague de l'avenir, et le rêve de faire du business online remplissait nos têtes de visions de révolution dans la manière dont le commerce pouvait s'effectuer. Avec un site internet, une entreprise pouvait toucher de nouveaux clients et interagir avec des acheteurs potentiels à une échelle globale. Un site internet était révélateur d'une prouesse technologique de l'entreprise, symbolique de la volonté d'innover et d'évoluer avec les développements de son secteur d'activité...

Sans doute l'un des plus importants processus pour toute entreprise désirant porter son site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche est l'étude de sa concurrence. En effet, si en réalité votre concurrence peut révéler vos faiblesses et vous ouvrir à de nouvelles opportunités dans votre secteur d'activité, il en est de même sur le Web, et en particulier lorsqu'il s'agit de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)...

La segmentation du marché et les personas sont deux outils différents ayant chacun ses propres objectifs. On écoute souvent dire : « je travaille déjà avec des personas, parce que je segmente mon marché ». En réalité, alors que la segmentation de votre marché vous aide à cibler des clients potentiels qualifiés, les personas, eux, vous aident à satisfaire ces clients potentiels. Votre objectif, en tant qu’éditeur de site web, est donc de combiner ces deux outils marketing pour, d’une part, générer la demande et d’autre part, satisfaire cette demande...

Une grande partie de mon temps comme consultant en SEO est passée à mener des expertises concurrentielles pour mes clients. Ce service se concentre sur la décortication des campagnes marketing de chaque concurrent, en identifiant la principale stratégie qui semble avoir fondamentalement contribué à leur succès de positionnement dans les moteurs de recherche. Comme vous pouvez vous l'imaginer, j'ai rencontré pas mal de techniques intriguantes qui fonctionnent, tout autant que d'autres totalement inopérantes. Dans cet article, je présenterai deux ou trois techniques qui semblent avoir été oubliées par beaucoup, mais qui ont prouvé maintes fois leur efficacité : la création d'un glossaire et d'une FAQ...

Le commerce online a rapidement gagné du terrain sur le commerce traditionnel en patière de popularité et de dépenses globales. L'un des principaux avantages du Web est que le consommateur a la capacité de comparer les boutiques pour effectuer un meilleur achat. Et pour un éditeur de site e-commerce ou un prestataire de services, cela peut être difficile de survivre sans offrir les prix les plus bas et de bonnes affaires. En revanche, ces diminutions de prix ont une incidence évidente que le chiffre d'affaires et le bénéfice retiré, et il est donc essentiel que vous cibliez le bon marché et contruisiez la fidélité du consommateur...

Récemment, Google a procédé à une importante mise à jour du PageRank qui a eu pour conséquence le déclassement d'un grand nombre de sites web. Bon nombre d'experts estiment que cette mise à jour du PageRank de Google est la résultante de la vente de liens - les sites vendant des liens ont perdu une partie de leur PageRank...

Vous vous demandez probablement ce qu'est un silo de conversion et pourquoi vous devriez en créer un. Dans le passé, les experts et marketing demandaient de créer un entonnoir marketing : tous vos prospects passaient par l'entonnoir et le peu qui en sortaient par le fond étaient transformés en clients. En utilisant les capacités des moteurs de recherche, vous dirigez des prospects hautement qualifiés dans ce silo et les conduisez directement au produit ou service dont ils étaient à la recherche...

Depuis plusieurs mois l'équipe HTML4SEO effectue des milliers d'audits référencement des SERP (Search Engine Result Pages) de Google. Dans chacun de ces audits est organisée la collecte du Pagerank, du nombre de backlinks et du contenu HTML pour les 100 premiers des SERP Google. Sur la base de ces résultats, l'équipe HTML4SEO vous propose une petite étude statistique (sans prétention) qui devrait aboutir à quelques conclusions appuyées sur des données concrètes. Nous tâcherons de limiter au strict minimum les données techniques...

Les blogs sont apparus sur la scène du marketing online à la fin des années 90. Le blog tire son origine de la capacité à pouvoir donner une occasion aux visiteurs et lecteurs d'exprimer une opinion sur une publication précise. Il a alors ouvert la porte au dialogue, au débat, entre les éditeurs et les visiteurs. Les blogs ont évolué de page en page, blog après blog, proposant des opinions personnelles sur à peu près tout et n'importe quoi. Comme le blog est devenu de plus en plus populaire, la publicité en ligne a misé sur ce potentiel considérable, à l'audience toujours croissante. Voici cinq raisons pour lesquelles les blogs constituent aujourd'hui le meilleur outil marketing pour générer des affaires online...

L'email est devenu le moyen marketing le plus profitable dans notre société mobile d'aujourd'hui. Sa capacité d'augmenter la conscience de marque et la fidélité des consommateurs demeure inégalée. Selon une étude de 2006, l'email marketing délivre le ROI le plus élévé de tous les dispositifs marketing : 57,25$ pour chaque dollar dépensé...

Il existe de nombreux facteurs impliqués dans la réussite d'une campagne de liens sponsorisés : choix des mots-clés, gestion des enchères, configuration de l'installation sur votre site. Cet article aborde 5 des plus importants domaines : choix des mots-clés, rédaction des annonces, URL des destination, organisation des campagnes et analyse des campagnes...

Vous souhaitez optimiser vos ventes en ligne ? Améliorer la connaissance de votre marché cible ? Améliorer votre ROI ?... Votre outil d'analyse et de mesure d'audience est la clé vers une réussite mesurable et fournit bien plus d'informations que les gens veulent bien croire. Effectivement, il traque le nombre de visiteurs que votre site génère et ainsi également les pages les plus populaires et celles qui le sont moins. Cependant, ils vous guident aussi vers les mots-clés les plus transformateurs, les pays ou zones géographiques les plus actifs et vous donnent également le cheminement parcouru par chaque visiteur sur votre site...

Marketer spécifiquement les femmes est sujet brûlant en ce moment, et a priori dans tous les secteurs d'activité. Par exemple, dans l'industrie automobile, les statistiques montrent que les femme achètent plus de la moitié du parc véhicules et influencent plus de 85% des achats automobiles. Avec ces chiffres, il serait une erreur d'ignorer ce marché...

Dans la première partie de l'article, nous avons vu quels enjeux imposaient les campagnes de liens sponsorisés et que sans stratégie, les dérives pouvaient être multiples et pouvaient influer négativement sur le retour sur investissement. Nous avons fait un état des lieux des facteurs influant sur la conversion des clics d'actions mesurables et déterminé que le meilleur moyen d'augmenter le taux de conversion et par conséquent le ROI d'une campagne était par l'élimination des clics de faible qualité, c'est-à-dire ceux qui sont le moins susceptibles de convertir. Cette seconde partie vous propose des solutions pour y parvenir, et pour qu'en définitive, chaque dollar dépensé soit rentable...

Avec l'augmentation de la concurrence conduisant indubitablement à la hausse des enchères des mots-clés, l'un des indicateurs les plus importants à surveiller dans une campagne de Search Marketing est le taux de conversion des clics menant à une action. Une action peut être une vente, une demande d'information, ou toute autre résultat quantifiable. Face à l'augmentation des prix des mots-clés, maintenir une rentabilité acceptable d'un budget en Search Marketing exige une amélioration constante de la conversion des clics d'action...

Créer votre premier site internet est un processus stressant. Il vous oblige à réfléchir profondément sur votre entreprise, afin de rédiger le contenu le plus approprié de l'ensemble des pages de votre site web. Vous devez travailler avec un webdesigner qui vous permettra de créer un site internet unique et dont les fonctionnalités seront optimales. Et vous devrez investir beaucoup de temps, d'argent et d'énergie. Finalement, après avoir achevé ce processus, il est temps de faire vivre votre site internet. Le soulagement enfin !...

La plupart des moteurs de recherche principaux, Google, Yahoo! et MSN, possèdent des directives (guidelines ou mode d'emploi) permettant de prévenir la manipulation des positionnements dans les résultats de leurs moteurs respectifs contre les webmasters peu scrupuleux. Ces guidelines changent fréquemment pour correspondre aux nouvelles pratiques trompeuses, et les sites web sur lesquels celles-ci sont avérées sont, pour certains désindexés, pour d'autres déclassés pour se retrouver très loin dans les résultats des moteurs de recherche ayant été ainsi offensés...

Lors de la création d'un site internet, il y a un certain nombre de choses qu'un web designer doit prendre en considération si son objectif est de produire un site internet de grande qualité et en adéquation avec les utilisateurs (utilisabilité). La première partie, les 2 premiers conseils, traitait du choix des couleurs pour votre site et l'utilisation des animations en Flash. Les trois suivants concernent l'amélioration de l'information fournie sur un site web, l'emploi du texte dans les images et de la mise en page du site. Chacun de ces 5 conseils réunis permettent à l'utilisateur d'avoir la meilleure expérience de votre site web possible. A suivre donc...

Que détestez-vous le plus lorsque vous visitez des sites web ? Si vous surfez autant de sites web que nous, vous avez de quoi en détester plus d'un. Parce qu'ils sont une armée à être mal conçus pour les utilisateurs, et nous avons donc décidé de proposer cette liste de conseils sur l'optimisation du design de sites web. Lors de la création d'un site internet, il y a un certain nombre de choses qu'un web designer doit prendre en considération si son objectif est de produire un site internet de grande qualité et en adéquation avec les utilisateurs (utilisabilité)...

L’écho de la Recherche Sémantique se fait de plus en plus intense. Si en France, on en écoute toujours à peine parler, elle est devenue une réalité aux Etats-Unis et Google, pris dans la spirale de Wall Street, en quête de leadership sur des niches de marché plus profitables que le Search Marketing, pourrait avoir quelques soucis face à de nouvelles startups dédiées à la Recherche Sémantique, a priori beaucoup plus efficaces que le traditionnel moteur de recherche de Google, qui malgré la sophistication de son algorithme d’indexation, se repose quelque peu sur ses lauriers...

Depuis le lancement de Digg, les webmarketeurs ont trouvé une véritable mine d’or pour générer du trafic vers leurs sites web. Digg a d’ailleurs fait un grand nombre d’émules puisque de nouveaux services web 2.0, basés sur le même fonctionnement, ont fleuri comme un matin de printemps sur le Net, ce sont les Digg-Like. Ainsi, employés convenablement, Digg et consorts peuvent littéralement booster votre trafic et amener un flux continu d’internautes vers votre site, à n’importe quelle heure du jour et de la nuit...

Selon l'étude d'Hitwise d'août 2007, Yahoo! est le second moteur de recherche au monde avec 22,88% du trafic moteur généré, juste après, bien entendu Google (64,14%) en termes de volume de recherches. Il est donc tout aussi important de ne pas oublier que travailler le positionnement de votre site web sur Yahoo! peut également vous être avantageux. En conséquence, j'ai décidé d'écrire cette mise à jour sur la manière d'atteindre de meilleures positions dans les résultats de Yahoo! en employant les tactiques et les outils pratiques d'aujourd'hui...

Le premier objectif de presque toutes les sociétés pratiquant le marketing sur Internet est d'améliorer leur taux de conversion. Tout le monde sait qu'il existe différentes manières d'obtenir du trafic qualifié sur son site web. Certains misent principalement sur le référencement naturel pour apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche, tandis que d'autres misent sur les liens sponsorisés et les backlinks (et autres méthodes). Mais quelque soit la ou les méthodes employées, la plupart des sites ont l'objectif de gagner davantage d'argent. Mais bien qu'avoir un bon positionnement sur Google semble être le cheval de bataille de la plupart des sociétés et la seule façon d'être visible et d'atteindre les objectifs fixés, il y en a certains qui pensent que le système de classement d'Alexa pourrait se révéler plus avantageux...

La manière dont un individu voit une page de livre, une vitrine de magasin, une publicité ou d'autres stimuli visuels, est mesurée à l'aide d'outils sophistiqués qui suivent le parcours de l'oeil, également appelé le mouvement de l'oeil. Ces outils mesurent quels éléments capturent l'attention des visiteurs et ceux qui échouent. L'Eye Tracking est employé dans pratiquement toutes sortes de marketing : publicités télévisuelles, panneaux d'affichage, emballages produits (packaging), ainsi que sur les sites web ; pour déterminer ce qui fonctionne ou non avec les consommateurs...

L'un des mythes les plus répandus concernant les activités online, est qu'il est acceptable d'avoir un taux de conversion de 1% ou 2%. Bien que ce taux se situe dans la moyenne, il est possible d'aller bien au-delà. Si vous êtes assis confortablement et que vous pensez que vous avez fait du mieux que vous pouviez, alors il est temps de vous remettre au travail. Beaucoup de sites web ont des taux de conversion à 2 chiffres. Bien que cela prenne beaucoup de temps pour en arriver là, vous récolterez le fruit de vos efforts sur le long terme. Voici quelques conseils qui vous aideront à démarrer...

Qu'est-ce qu'un lien entrant (backlink) ? Quelles caractéristiques doit-il avoir pour être pertinent et jouer en votre faveur dans vos résultats des moteurs de recherche et générer du trafic qualifié ? Comment doivent être constituées les pages accueillant vos liens ? Ancre texte, positionnement dans une page, pages d'atterrissage, sites d'autorité, pertinence, attribut NOFOLLOW... Suivez ces quelques conseils...

La manière dont Google ouvre la voie de la recherche est en train de changer. Peut-être n'avez-vous pas encore entendu parler de la recherche universelle, mais cela va affecter la manière dont votre site et votre société vont être affichés dans les résultats des moteurs de recherche, au moins sur Google. Vous avez certainement déjà observé que les images, les vidéos ainsi que les communiqués de presse étaient également présentés dans les listes de résultats naturels des moteurs de recherche...

Pour la plupart des gens et depuis longtemps, les stratégies d'échange de liens ont tourné autour des échanges de liens réciproques. Bien que la plupart des gens comprennent que les liens sont importants, ils ne comprennent généralement pourquoi ils le sont autant. Pour résumer, un lien vers votre site est traditionnellement perçu par les moteurs de recherche comme un vote pour votre site web. Un lien depuis un site traitant du même sujet que le vôtre est plus profitable qu'un lien traitant d'un sujet complètement différent. Un lien depuis un site important apporte davantage de poids, comme par exemple un lien depuis l'Open Directory ou l'annuaire Yahoo. C'est un résumé assez direct et simpliste...

Chaque jour, je fais mon travail de veille webmarketing et j'ai récemment remarqué que de plus en plus d'auteurs d'articles expriment que le référencement naturel / SEO n'est plus aussi important qu'avant pour réussir sur le Web. Ce revirement peut vouloir signifier quelque chose pour ces auteurs (et pour leurs objectifs financiers) dans la mesure où ils drainent finalement l'argent hors de l'industrie du référencement. Mais je suis totalement en désaccord avec eux et je vais vous expliquer pourquoi au travers de cet article. Et je vous assure que, malgré mon intérêt personnel, cela se révèle très logique et indéniable...

Il est très probable que chacun d'entre vous ait une représentation mentale claire de caddies (certains vides, d'autres remplis d'objets divers) abandonnés dans les supermerchés. C'est une image attristante mais cela arrive bien souvent. Par extension, le même phénomène se reproduit également chez les e-commerçants. De nombreux visiteurs ne vont pas jusqu'au règlement du panier et ne le vident pas non plus s'il n'y a pas de commande. Ils perdent leur intérêt à un moment du processus d'achat ou ils cliquent sur le très redouté bouton - vider le panier - (X) simplement parce que quelque chose est allé de travers (par exemple, coût de livraison trop cher et indiqué uniquement une fois les informations de livraison remplies). Une autre raison peut simplement être le fait que, dès le départ, de toutes manières, ils n'avaient aucune intention d'acheter. Si cela se produit, beaucoup de e-commerces se retrouvent sans défense pour traiter l'abandon de panier...

Nous avons tous entendu parlé du Web 2.0. Ce terme sonne plutôt bien et c'est le dernier cri pour parler de blogging et de web communautaire (social media). Mais affecte-t-il réellement notre business ? Le Web 2.0 est-il réservé aux jeunes et aux fondus de technologie, ou est-ce un moyen par lequel les éditeurs de sites peuvent promouvoir leur site ? Je ne peux vous dire si le Web 2.0 est bénéfique pour votre activité. En revanche, je peux vous dire que c'est un moyen de communication qu'il faut surveiller de près. Ignorer son existance reviendrait à ignorer un outil marketing potentiellement pertinent pour acquérir de nouveaux prospects...

La première mine d'or de votre site internet est votre mailing liste. Je dis constamment à mes clients que l'objectif principal de leurs stratégies web marketing doit être de demander à leurs visiteurs de rejoindre cette liste. La meilleure manière d'obtenir l'inscription des visiteurs à cette mailing liste est de créer un formulaire opt-in efficace sur leur site web. Un formulaire opt-in est un formulaire présent sur un site web qui requiert des éléments d'information spécifiques, comme l'email et le nom par exemple, en échange de quelque chose d'intéressant, comme un rapport ou l'inscription à une newsletter...

Google est de loin le plus important moteur de recherche sur Internet. Pour apparaître dans les meilleures positions du moteur de recherche, vous devez améliorer votre popularité de liens et vous devez comprendre comment mesurer cette popularité de liens (plus de 50 % du trafic émane des moteurs de recherche, et si vous voulez atteindre les premiers résultats, il vous faudra également atteindre de bons résultats sur les autres moteurs de recherche). La popularité de lien est définie par le nombre de sites Internet qui sont liés au vôtre. Certains sites Internet ont des milliers voire des millions de sites liés à eux, tandis que d'autres n'en ont que quelques-uns. Les moteurs de recherche utilisent le nombre de liens entrants (backlinks) que votre site possède comme une mesure d'importance de votre site et qui se traduit par le classement de vos pages dans les moteurs de recherche...

La dernière étape de votre projet de site Internet, après l'audit préalable (expression des objectifs primaires et secondaires), le rapport de synthèse de l'audit, le cahier des charges fonctionnel (expressions des besoins fonctionnels) et le plan de maintenance (distribution des rôles et des tâches), réside en la mise en place d'un document de travail qui sera remis à chaque membre de l'équipe en charge du site internet (interne et/ou externe)...

Ces dernières années ont vu une remarquable augmentation de prestataires SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) prêchant l'importance vitale de la conformité des sites web aux normes du W3C pour une promotion internet bien plus efficace. Mais ce code de conformité est-il réellement la potion magique de la SEO que tant de prestataires SEO essaient de le faire croire ? Pour ceux qui ne sont pas familiers avec ce terme, un site internet en conformité avec le W3C est un site internet qui adhère aux standards de codage fixés par le World Wide Web Consortium, une organisation de plus de 400 membres incluant tous les moteurs de recherche majeurs et sociétés internationales comme ATT, HP et Toshiba, pour ne citer qu'elles...

Vous avez donc décidé de vous aventurer dans le monde de la SEO. La première chose que vous devrez faire est de déterminer l'orientation de votre campagne d'optimisation de site par rapport aux expressions-clés que vous souhaitez cibler. Cet article traitera sur la manière de trouver des mots-clés pour votre campagne d'optimisation SEO, procédé légèrement différent de celui du PPC (liens sponsorisés)...

Vous avez certainement déjà du écouter parler de la fraude aux clics. Dans une étude menée en 2006 sur 1.400 search marketers américains, moins de 50% d'entre eux ont mis en place un plan pour monitorer la fraude aux clics pour leur campagne de liens sponsorisés à 6 mois (MarketingSherpa). Donc, en élaborant un plan d'action pour lutter contre la fraude aux clics, vous rejoindriez la minorité des search marketers conscients de ce phénomène. Votre plan d'action contre la fraude aux clics doit être établi en fonction de votre budget de campagne et en fonction du niveau de risque...

La recherche et l'analyse des mots-clés peuvent être des tâches intimidantes, mais si l'expertise de mots-clés est effectuée convenablement, elle devient un pilier de votre campagne SEO. La plupart des éditeurs de sites web pensent à tort que le processus d'analyse de mots-clés est simple et facile. Ils pensent que des outils gratuits comme l'outil de suggestion de mots-clés d'Ouverture est la clé de la réussite et que les résultats seront immédiats...

Ceux qui auditent chaque jour leurs positionnements, avec la même vigueur que nous dans la communauté SEO, ont très certainement observé certains changements assez spectaculaires dans l'algorithme depuis le jeudi 5 juillet 2007, se continuant tout au long du weekend suivant. Beaucoup de sites web sont montés en flèche dans les 10 premières positions, ce qui sous-entend également que de nombreux sites ont chuté par la même occasion. La chance a été de notre côté car aucun des sites de nos clients ne se situait du mauvais côté de l'équation et nous avons même reçu des emails de clients qui avaient vu des sauts soudain vers des positions plus élevées et les avons avertis que d'autres ajustements allaient survenir...

Chaque éditeur de site internet souhaite développer son trafic, mais cela signifie souvent des très gros investissements en temps et en argent. Heureusement, la plupart des éditeurs peuvent améliorer leur retour sur investissement (ROI) simplement en étant plus attentifs aux fichiers log de leur site internet. De nombreux services d'hébergement de sites internet disposent de programmes spéciaux installés qui analysent les fichiers log de sites et diffusent l'information dans un format facile à lire. De cette information, les propriétaires de sites peuvent comprendre combien de personnes visitent le site, d'où viennent ces personnes, depuis quelles pages ils entrent et sortent du site, le nombre moyen de pages vues par visite, et tout un tas d'autres informations toutes aussi importantes...

Le terme de communauté virtuelle désigne des personnes réunies via internet par des valeurs ou un intérêt communs (par exemple une passion, un loisir ou un métier). L'objectif de la communauté est de créer de la valeur à partir des échanges entre membres, par exemple en partageant des astuces, des conseils ou tout simplement en débattant d'un sujet. La mise en place d'une communauté virtuelle peut être bénéfique pour un site web, car elle crée un sentiment d'appartenance chez les membres et permet de faire évoluer le site dans une démarche participative. De plus, une communauté d'utilisateurs de taille importante peut être valorisante pour l'image du site, car elle procure un fort capital de sympathie et crée un sentiment de confiance chez l'internaute...

Le mois dernier nous avons abordé ensemble les 3 premières étapes de la définition du projet de votre site internet : l'audit préalable (étude des besoins), le rapport de synthèse de l'audit (livrable) et le cahier des charges fonctionnel (livrable). Il en reste donc 2, le Plan de Maintenance du site et le Plan Projet. Je vous propose, ce mois-ci, d'aborder avec vous le plan de maintenance du site internet, 4ème étape du processus de définition du projet. Le plan de maintenance est un document (livrable) qui permet de déterminer qui fait quoi, quand, comment et avec quelles ressources. C'est un tableau de bord important, autant pour le prestataire externe (s'il y en a un) que pour les ressources en interne, et qui sera intégré par la suite dans le Plan Projet (livrable)...

Un site web prospère et survit grâce au nombre de visites que son audience lui apporte. Cela peut sembler assez évident, mais il est suprennant de voir combien de nouveaux sites web semblent méconnaître ce principe de base, le plus souvent à leur propre détriment. Bien que la création et la présence de liens efficaces dans votre site internet soient un facteur crucial qui vous assure que votre site est bien optimisé pour les moteurs de recherche, ils ne représentent qu'un facteur, et vous devriez prendre le temps d'explorer maintenant d'autres moyens par lesquels vous pourriez réussir une campagne SEO (optimisation pour les moteurs de recherche)...

Un grand nombre d'éditeurs de sites internet sont vexés ou perplexes lorsque le PageRank de leur site descend ou ne monte pas. Mais cela vaut-il la peine de perdre le sommeil à cause des variations de cette petite ligne verte qui apparaît dans la barre d'outils Google de votre navigateur ? Je pense qu'être excessivement soucieux ou pensif à propos du PageRank n'est pas constructif, il est intéressant de mettre cela en perspective en ayant un regard rationnel sur ce qu'est le PageRank ou ce qu'il n'est pas...

L'e-mailing Marketing est la version électronique du mailing / publipostage traditionnel. Il fait parti des méthodes du E-Marketing, et est utilisé pour communiquer en masse vers une cible prédéfinie. Il est destiné à faire passer un message et peut avoir pour objectif : la promotion d’un produit ou d’un service (Objectif commercial), la diffusion d'une information choisie (Objectif communicatif) : invitation à un événement, participation à un salon professionnel, etc... Parmi les méthodes du Marketing Direct, on retrouve le mailing ou publipostage, le faxing que vous connaissez sans doute, le phoning, toujours très pratiqué dans les démarches commerciales, ainsi que le Mobile Marketing (Le marketing par SMS) et l'e-mailing. Le Marketing SMS n'a jamais eu beaucoup de succès principalement à cause de son coût et son intrusion dans la vie des destinataires. L'e-mailing est aujourd'hui l'élément le plus pratiqué et présente de nombreux avantages...

Nous avons vu dans le premier article qu'il était primordial de définir ses objectifs et son ciblage avant la création d'un e-mailing. Une fois son orientation déterminée, vous avez cré une BDD Double Opt-in, vous êtes donc parés à concevoir votre e-mailing. Un certain nombre d'éléments entrent en jeu dans la rédaction d'un bon message. Mais la règle d’or reste pour moi de transmettre une seule information sur un e-mail : un seul message clé !...

La barre d'outils Google PageRank est un sujet très débattu dans les différents cercles SEO. Certains disent qu'elle est inutile, d'autres disent qu'elle donne une d'ensemble de votre site dans Google. Indépendamment de qui a raison, cette toolbar ne devrait pas être ignorée, ni adorée, mais juste observée de près. La Google PageRank Toolbar est un outil simple que vous pouvez télécharger gratuitement et installer dans votre navigateur. Lorsque vous surfez sur le Web, cette toolbar vous indique le PageRank de Google (ou Google PR) pour la page sur laquelle vous êtes. Google note toutes les pages web sur une échelle allant de 0 à 10. Cette toolbar ressemble plus à une échelle de Richter qu'à une échelle normale. Il existe une grande différence dans les classements à mesure que vous progressez et ils ne sont pas proportionnels...

Vous avez besoin de créer une page d'atterrissage mais vous ne savez pas par où commencer ? Tout d'abord, clarifions ce qu'est une page d'atterrissage. Une page d'atterrissage est une page dont le trafic généré provient d'un lien sponsorisé ou d'une bannière, ou n'importe quelle publicité online. Et cette page d'atterrissage doit convaincre le visiteur qu'il doit rester sur le site pour accomplir une action particulière, comme par exemple s'abonner à une newsletter ou remplir un formulaire, acheter un produit, obtenir des informations. Quelles raisons feront que le visiteur restera sur cette page ? La structure, le langage, et l'attraction visuelle font partie des principaux facteurs. Suivez ces quelques astuces pour créer ou refondre votre page d'atterrissage...

L'une des étapes fondamentales de l'élaboration d’un site web est la définition du projet en lui-même, permettant l'identification du périmètre initial du projet et l'établissement de l'organisation adéquate et des moyens nécessaires, tant humains, techniques que budgétaires, pour sa mise en application. Beaucoup de projets de création de sites internet échouent en raison du manque ou de l'absence de cadrage initial. Cette étape est articulée autour de 5 tâches distinctes : l’étude des besoins et des attentes (audit préalable), la rédaction du rapport de synthèse, la rédaction du cahier des charges fonctionnel, l'élaboration du plan projet et le plan de maintenance du site. Nous ne rentrerons pas en détail dans toutes ces tâches, mais voici quelques conseils qui sauront vous orienter pour les 3 premières étapes...

L'une des clés pour obtenir un positionnement élevé, ou n'importe quel positionnement d'ailleurs, il est nécessaire de s'assurer que les moteurs de recherche peuvent correctement "crawler" et indexer votre site web. Cela veut dire qu'il faut que vous fassiez tout pour vous assurer que les moteurs de recherche soient capables d'atteindre chacune de vos pages aussi facilement que possible. Lorsque je parle à mes clients de "spiderabilité" (du terme spider, araignée, terme anglosaxon pour caractériser un robot d'indexation), je me réfère principalement à deux choses : tous les liens internes du site sont de vrais hyperliens, en dur, qui peuvent être facilement lus et suivis par les robots d'indexation, toutes les pages du site doivent être à 2-3 clics de la page d'accueil...

Tous les mots-clés n’ont pas la même valeur pour votre référencement. Trois critères majeurs sont à prendre en considération pour évaluer la pertinence de se positionner sur tel ou tel mot-clé : la quantité du trafic généré par le mot-clé, la qualité du trafic généré par le mot-clé, enfin la convoitise que le mot-clé exerce. La quantité du trafic généré par un mot-clé correspond au nombre de fois qu’un internaute le saisit dans un moteur de recherche. Autrement dit, cette quantité représente le maximum de visites que vous pouvez espérer recevoir par l’optimisation de vos pages pour ce mot-clé. C’est un maximum, et il faudra donc, en fait, partager (dans une large mesure) ce maximum possible avec les autres pages web bien positionnées dans les moteurs de recherche pour ce mot-clé...

Il est reconnu aujourd'hui qu'un site web sans SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) a très peu de chances d'être correctement indexé par les robots d'indexation, risquant ainsi de mal se positionner (voire pas du tout) dans les résultats des moteurs de recherche (SERPs). Pour résultat : un faible taux de conversion. Cette situation peut être évitée en réalisant des opérations esthétiques sur votre site. L'une de ces opérations, considérée comme assez difficile et prenante en terme de temps, mais néanmoins très efficace sur le long terme consiste en la récriture d'URL (URL Rewriting)...

Les formulaires HTML sont un moyen pour un internaute d'entrer en contact avec un site web. Ils sont essentiels dans persque chaque interaction qu'on peut avoir avec un site internet, comme les requêtes sur des outils de recherche, fournir une information (tags, commentaires, données personnelles, logins...) ou rechercher des produits sur des catalogues en ligne. Dans la plupart des cas, l'utilisabilité des formulaires améliorera celle du site web tout entier. L'objectif principal d'un formulaire efficace est de s'assurer que les internautes-cibles sont capables d'interagir correctement avec le site web tout en ayant une expérience d'utilisation positive et agréable...

On l’a déjà vu, le marché mondial du lien sponsorisé bénéficie d’une croissance fulgurante qui ne s’arrête toujours pas ! Il faut dire que le lien sponsorisé présente de nombreux avantages par rapport aux autres outils e-publicitaires...

Selon le baromètre de l'e-mailing du Syndicat National de la Communication Directe (SNCD), les budgets consacrés au canal de l'emailing sont de plus en plus élevés. Ce sont plus de 40 millions d'euros qui ont été investis en 2005 contre env. 18 millions en 2004 ; soit une augmentation de 120 %. (Source : Guide de l'E-commerce 2007). Comme chaque méthode marketing, l'e-mailing a sa démarche. Les deux premières étapes sont la définition de sa stratégie et la constitution ou gestion d’une base de données...

Un communiqué de presse est un excellent moyen de développer la visibilité de produits et services, si celui-ci est bien rédigé. Nous allons aborder ensemble quelques points qui vous aideront à la rédaction de votre (vos) communiqué(s) de presse. Nous ne soulignerons jamais assez l'importance d'un communiqué de presse bien écrit. Nous voyons tous les jours des communiqués de presse qui ne sont pas correctement rédigés, donc forcément qui auront du mal à attirer les journalistes. Ils sont une perte de temps pour ces derniers, déjà submergés par des tonnes d'informations...

Les Digg like sont apparus en France quelques mois après l'explosion du site www.digg.com aux USA. Ces sites vous permettent de poster un lien vers votre site, plus un bref résumé de votre article sur leurs sites. C'est donc l'endroit idéal pour publier des articles à forte valeur ajoutée, communiqué sur une vidéo de buzz marketing, donner les résultats d'une étude… Néanmoins il y a une certaine netiquette à respecter : apporter une véritable valeur ajoutée ou des informations étonnantes ou humoristiques (ce ne sont pas des sites pour faire de la pub !)...

Vous connaissez sans doute tous l’Université de Stanford aux Etats-Unis, ou au moins en avez-vous entendu parler si vous vous intéressez à Google. En effet, l’Université de Stanford est le lieu où Google est né de ses deux fondateurs, Larry Page et Sergey Brin, désireux de créer à l’époque un outil plus pertinent et beaucoup plus puissant qu’Altavista...

L'avantage principal de la campagne publicitaire on-line est d'avoir accès 24/24h à la totalité des statistiques ! Cela permet de tester, optimiser, re-tester, etc... Les régies publicitaires mettent à disposition des interfaces de gestion de campagnes qui permettent de gérer (modifications des mots clefs, activation/ désactivation du compte, Fixation des CPC et des enchères, etc...) et d'analyser (Dépenses totales, CPC par mots clefs) vos campagnes. Les statistiques fournies sont essentielles mais généralement insuffisantes. Il est important et vivement conseillé de mettre en place son propre outil de tracking pour analyser correctement les retours de campagnes...

Cela fait bientôt 2 ans que je bloggue, et je suis surprise à chaque fois du trafic qui provient de mon blog et du nombre de personnes qui me disent que la première fois qu'ils ont entendu parlé de moi était via mon blog plutôt que grâce à mon site web. Le mot blog est dérivé du terme web log qui est un journal en ligne. Si la série télévisée de HBO Sex in the City était filmée aujourd'hui, alors Carrie Bradshaw pourrait être une blogueuse aussi bien qu'une journaliste. Pourquoi ? A chaque fois qu'elle a une expérience dans sa vie, en amour comme en amitié, elle pourrait la poster sur son blog et la faire partager au monde entier et recevoir des commentaires...

Avoir toutes vos pages indexées... C'est l'objectif le plus important dans votre SEO et sans doute le plus vital dans la détermination du succès de votre campagne SEO. Quoiqu'il en soit, de nombreux moteurs de recherche éprouvent des difficultés à trouver des pages enfouies au plus profond de la structure de votre site. Alors comment allez-vous procéder pour vous assurer que vos pages soient faciles à trouver par l'ensemble des moteurs de recherche ? Un Plan de site. Créer un plan de site permet aux moteurs de recherche de trouver en une seule fois l'ensemble des pages de votre site. De plus, s'il possède un design attractif, votre plan de site peut également être une ressource intéressante pour les visiteurs perdus, cherchant à comprendre la structure de votre site internet.

Vous avez un site web qui génère peu ou pas de trafic ? Bien, je vais vous aider à remédier à cela au travers de cet article. Nous verrons chacune des stratégies que vous pourrez employer pour promouvoir votre site web, et nous tâcherons de les assembler pour créer une seule stratégie uniforme qui sera performante et accessible financièrement...

Vous étes éditeur de site Internet ? Vous commencez à constater que le trafic augmente et devient intéressant ? Pourquoi ne pas monétiser votre trafic en implémentant des outils de Search ? Google, Yahoo ou encore Mirago sont des régies publicitaires qui proposent aux sites éditeurs de devenir affilié/partenaires. Chacune dispose de son propre réseau et impose ses propres critères de sélection à l’adhésion d’un site...

Tout à fait franchement, écouter des podcasts n'est pas ma tasse de thé. Je préfère de loin lire quelque chose que de l'écouter, parce que je trouve que la lecture est une manière beaucoup plus rapide de trouver les renseignements dont j'ai besoin. Cependant, avec la prolifération des dispositifs d'écoute audio, comme toute la famille des iPods et autres players mp3, je dois reconnaître que je dois faire partie d'une minorité. Les gens écoutent une large variété de fichiers audio, bien plus aujourd'hui que dans toute l'histoire du Web...

Chaque jour, je visite des dizaines de sites web (parfois une bonne centaine), que ce soit pour mon travail de veille concurrentielle pour mes clients, ou à titre personnel. A titre personnel, parce que je suis avant tout comme vous : un utilisateur-consommateur, un cyberacheteur. Et comme vous, il m’arrive de rechercher les meilleures affaires sur le Web...

L'email marketing obtient de très bons résultats mais pour le type de résultats que les marketeurs escomptent, il est essentiel de développer des campagnes d'email marketing ciblées, campagnes qui identifient et touchent les gens les plus enclins à y répondre. Sans un ciblage efficace, votre campagne d'emailing, ou n'importe quel marketing d'ailleurs, sera un coup d'épée dans l'eau qui générera un taux de réponse très faible et vous fera perdre quelques centaines ou milliers d'euros. Ce serait également ne pas profiter pleinement de la puissance de l'email marketing. Il doit donc être ciblé plus efficacement que tout autre type de marketing...

A chaque fois que vous cherchez quelque chose sur Internet, vous le faites sur Google. La plupart des internautes recherchent sur Google, et le pourcentage de ceux qui pratiquent Yahoo ou MSN pour trouver des informations est considérablement inférieur. Google s'est imposé comme le moteur de recherche incontournable sur son marché, ne laissant que des miettes aux autres. Mais suffisamment de miettes, diront certains.

Annoncer est un investissement. Le but de cet article est de vous fournir quelques conseils et astuces afin de mettre toutes les chances de votre coté pour optimiser votre retour sur investissement. Quelques-unes n’iront pas en faveur de votre budget, mais à l’arrivée vos campagnes seront optimisées et votre retour s’en ressentira bien meilleur ! Voici quelques uns de ces points.

Les professions liées au search marketing (référencement naturel et publicitaire) semblent avoir le vent en poupe ces derniers temps : les offres d'emploi dans ce secteur, encore rares il y a un an, se multiplient depuis la fin de l'année 2006, signe d'un essor incontestable de cette activité du webmarketing...

Ce concept de guérilla marketing a été inventé par J.C LEVINSON en 1984 pour qualifier une stratégie commerciale visant à obtenir le maximum d’impact (visibilité et efficacité) pour un minimum d’investissement (toutes proportions gardées, bien évidemment). La guérilla marketing reflète dont une tendance actuelle de déviation du marketing traditionnel : le marketing alternatif. La guérilla marketing ou l’Art de faire la Guerre à ses Concurrents se base essentiellement sur la créativité et sur des pratiques marketing de nature non conventionnelle. Elle n’a donc de limite que la créativité de l’individu (ou groupe d’individus) qui la mène, et par conséquent, tout peut être envisageable...

L'achat de mots-clés représente l'une des méthodes de marketing le plus efficace pour attirer des visiteurs qualifiés sur son site, mais même après son clic, l'engagement du consommateur pour vos produits ou services n'est pas acquis. Pour augmenter de manière significative les résultats effectifs de vos campagnes (conversions), il est essentiel d'amener vos consommateurs sur des pages optimisées. La prise en compte des 10 points ci-après lors de la création des pages d'atterrissage spéciales permet d'améliorer le taux de conversion et aura un impact considérable sur le résultat de vos campagnes...

D'après la Fevad (Fédération des entreprises de ventes à distance) la barre des 12 milliards d'euros de chiffre d'affaires sur Internet en France a été franchie en 2006. Les sites d'e-commerce voient leurs ventes progresser de 43% au cours du premier semestre. Force est de constater qu'une présence sur Internet devient vitale : que ce soit pour renforcer son image, vendre davantage ou encore promouvoir ses services... Et pourtant, ces chiffres seraient certainement meilleurs en améliorant la qualité des sites web. En effet, attirer un maximum de visiteurs sur son site n'est pas toujours suffisant. Un site à faible trafic peut être plus performant (en terme de ventes, de contacts qualifiés, etc.) qu'un site à fort trafic.

Une fois votre liste définie, trois principales méthodes différentes sont à votre disposition pour cibler vos mots clés. Les estimations budgétaires qui vous seront fournies seront différentes selon l’option choisie. Certaines options permettent de générer un grand nombre d’impressions et de clics. Elles répondent surtout à des objectifs qualitatifs de campagnes : visibilité, notoriété, etc... Les autres, plus restreintes, vous permettent d’afficher vos annonces sur les requêtes limitées ou exactes de l’internaute. Elles répondent davantage aux objectifs quantitatifs : augmentation du CA, etc... Chez Mirago, ces options sont l’Exact Match, le Phrase Match et le Broad Match. Deux options viennent s’ajouter en complémentarité : l’Exclusion et la Normalisation des mots clés.

Chaque mise à jour de l'algorithme de Google provoque toujours la panique des webmasters. Après une mise à jour d'algorithme, certains revendiquent que Google tente de les mettre hors de course, d'autres se satisfont d'avoir échappé à une autre mise à jour de l'algorithme. Dans les cercles de la SEO (Optimisation pour les Moteurs de Recherche), il a longtemps été dit que l'on pouvait avec succès mettre en oeuvre ce qu'on appelle un Google Bombing. L'exemple le plus flagrant a été l'expression-clé "miserable failure" (échec pitoyable).

Votre entreprise se développe sur des marchés étrangers et vous avez décidé de traduire votre site pour les pays correspondants. Vous avez cré votre site et vous savez tout de lui : le contenu de chaque page, chaque onglet de navigation, les scripts employés, le codage utilisé, les applets, les CSS (feuilles de styles)... En revanche, vous ne connaissez pas le processus de traduction d'un site web. Vous faites donc quelques recherches sur la traduction et les langues concernées, et vous avez besoin de trouver de la documentation. Il vous faut un plan : identifier les challenges possibles et implémenter les processus au meilleur rapport qualité-prix. Voici quelques astuces qui peuvent vous aider dans la traduction de votre site internet.

Un flux RSS est cré dans un langage appelé XML. Les lecteurs RSS (ou aggrégateurs) peuvent interpréter et diffuser ce code. Depuis quelques temps, on note l'apparition de lecteurs RSS directement intégrés dans les principaux navigateurs et logiciels de messagerie. Un lecteur RSS est employé pour diffuser les dernières actualités de vos sites favoris, constamment remises à jour. Il n'est donc plus nécessaire de se rendre sur le site pour vérifier s'il existe de nouvelles actualités puisqu'elles arrivent directement à vous via votre lecteur RSS.

L'optimisation pour les moteurs de recherche a toujours été considérée comme une science de haut vol. En effectuant une recherche sur Google, les résultats qui apparaissent sont généralement optimisés pour un mot ou une expression exacte. Cependant, dans son combat pour proposer des résultats plus pertinents tout autant que naturels et contenant une information utile, Google a inséré l'Indexation Sémantique Latente (LSI) dans ses algorithmes...

Comme tout professionnel de l'Optimisation de Sites, je me suis posé bon nombre de questions sur les sujets couvrant la SEO (Search Engines Optimization : Optimisation pour les Moteurs de Recherche) et une question en particulier revient assez souvent. Cette question amène des réponses qui, si elles sont ignorées, pourraient indubitablement faire chuter un site très bien positionné dans les profondeurs des index des moteurs de recherche : je projette de refondre mon site web, où ma vigilence doit-elle se focaliser pour conserver mon positionnement ?...

Quand Internet était nouveau pour moi, j'étais fasciné par le fait de suivre les liens et ainsi aller sur d'autres sites. C'était comme une aventure. Lorsque j'ai eu mon propre site web, la première chose que je fis, fut de placer des liens vers mon site depuis d'autres sites. J'ai commencé ma campagne de liens réciproques en achetant des liens sur d'autres sites, mais 11 ans plus tard, les choses ont radicalement changé et aujourd'hui je redoute les demandes d'échange de liens réciproques. Je suis fâché avec les liens réciproques au regard de la manière dont les sollicitations sont pratiquées...

Vous désirez accroître le trafic de votre site Internet, mais vous n'avez pas la possibilité d'y attribuer les mêmes budgets que vos concurrents ? Des solutions s'offrent à vous... Voici un petit récapitulatif des meilleurs conseils pour mener à bien une campagne de Search Marketing au CPC avec un budget minimum !

Vous désirez créer une campagne de liens sponsorisés ? Quels éléments rentrent en jeu pour une campagne réussie ? Le but de cet article est de vous fournir quelques conseils à suivre...

Ecrire pour le Web n'est pas une tâche simple. En effet, l'être humain est habitué à lire sur papier depuis son plus jeune âge et par ce fait, la lecture à l'écran se révèle plus pénible. Selon l'étude de Jakob Nielsen (How Users Read on the Web, 1997), la vitesse de lecture d'un texte à l'écran est 25% plus lente que le même texte sur papier. Vous devez donc intégrer ce paramètre lors de la conception de vos pages web, afin de faciliter les efforts des internautes qui ont déjà fait celui de venir sur votre site. Il serait donc bête de les perdre, uniquement parce que, même si votre page web contient l'information qu'ils recherchent, sa lecture, et par là-même sa compréhension, est rendue difficile par un manque de lisibilité...

L'univers des moteurs de recherche est en constante évolution. Quand que les professionnels du marketing online découvrent des nouvelles manières d'obtenir de bons positionnements, les algorithmes évoluent dans le même temps. Il y a deux raisons principales derrière les mises à jour des algorithmes : améliorer la qualité et la pertinence des résultats, et réduire les nombre impressionnant de pages web considérées comme sp@m (qui n'ont rien à voir avec la recherche demandée)...

J'ai pas mal de compliments sur ma newsletter, et à chaque fois on me demande comment créer une newsletter HTML. En fait, c'est simple. En bref, une newsletter HTML est une page web qui est transmise via un service de diffusion d'emails. Parce que ce format inclut le graphisme et la couleur, les newsletters HTML sont plus attrayantes que les newsletters en texte simple. En général, comparé aux newsletters en texte simple, les newsletters HTML...

Je soumets des articles sur le Web depuis bientôt un an, et cela a pour résultat l'augmentation incroyable du trafic sur mon site web. Cette augmentation est dûe au fait que les visiteurs qui viennent sur mon site ont recherché les mêmes mots-clés que les sujets abordés dans les articles que j'ai écris. De plus, mes articles ont été publiés dans des ezines réputés qui possèdent de très nombreux abonnés, ce qui m'a permis d'accoître encore ce trafic. Comment écrire un article qui améliorera le trafic de votre site ? Voici 10 stratégies que j'applique avec succès...

D'un point de vue simpliste, le SEM (Search Engines Marketing : Marketing des moteurs de recherche) et la SEO (Search Engines Optimization : Optimisation pour les moteurs de recherche) sont des outils que les créateurs de sites, spécifiquement ceux qui promeuvent et vendent certains produits ou services, emploient pour obtenir le maximum d'exposition et améliorer